网络营销之网络广告的策略电子教案汇编.ppt

网络营销广告服务 概述、策划与创意、投放与效果评价 厂e 学习目标 通过本章内容的学习,了解网络广告的含义和特征、网络广告类型、网 络广告投放方式及计费方式、网络广告效果测评的内容及指标,掌握网络广告 策划的内容、网络广告创意的策略及方法 「半 关键概念 网络广告策划创意投放效果测评 引导案刚《太阳的后裔》背后的“边看边买” 2016年2月24日晚9时,正是韩 国KBS电视台开始播放韩剧的时间。 与此同时,在中国的爱奇艺网站, 翘首以盼的韩剧迷们也如约等到了 《太阳的后裔》的首集播出。 引导案刚《太阳的后裔》背后的“边看边买” 在该剧热播的同时,爱奇艺并不仅仅进行视频播放,而是将视频播放 与爱奇艺商城相结合,即在电视剧播出的同时,通过视频识别技术及人 工智能算法,快速、精准识别视频中的商品,并实时推送给观看者,最 终引导购买。爱奇艺的这一全新的商业模式被俗称为“边看边买”,可 以将视频中的包含广告主的商品自动识别,并与广告或购买地址相连接 ,从而提升广告点击率,甚至直接影响销量,转换率非常可观。 爱艺商城 , 漫正版周边 4的日地147 引导案刚《太阳的后裔》背后的“边看边买” 《太阳的后裔》中出现的女主角宋慧乔同款围巾、 耳环、化妆品,乃至男主角宋仲基的“脏球鞋”、手 名:宋幅罕傅 表等“装备”,商城中都一应俱全。爱奇艺称,《太 尺可5CB二NX2,56二M 管子寸:-8、DC 阳的后裔》带动爱奇艺商城的3月日均整体销量同比增 入色、不过。竖、入形 长高达180%,最为火爆的宋慧乔同款兰芝气垫B霜日 报卡片 销量翻了10倍,DW手表翻了8倍。 引导案例《太阳的后商》背后的“边看边买 ·启发思考 “边看边买”与传统的植入广告相比, 其区别和优势是什么? 你还知道哪些类似的成功案例吗? 1网络广告概述 定义、特点、类型 网络广告的定义及特点 》》 1.网络广告的定义 网络广告:是以网络为载体,在网络上做广 告。即利用网站广告横幅、文本链接、多媒 体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过 网络吸引网上用户,从而起到提升商家知名 度或实现某一商业目的的作用。