广告行业现状分析及未来展望.pdf

广告行业现状分析及未来展望 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期， 无论是广告公司的数量， 从业人数，还是广告营业额， 都呈现迅速增长的态势。 在广告业飞速发展的今天， 我们也看到， 目前国内广告公司发展中存在的许多问题， 已直接影响到我国广告 业的健康发展。 中国广告市场犹如一块大蛋糕， 众多广告公司前来分割而食， 使 广告经营单位和从业人员急速增加， 人员良莠不齐， 懂经营管理的少， 小本经营 的多。据有关统计资料表示， 作为行业重要力量的专业广告公司， 平均每家人数 不足 20 人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广 告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要， 而传统的管理模式也制约了 广告公司的发展前景， 这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。 因此， 对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 ( 一) 入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构， 为数不多的有较强实力和较高素 质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由 于广告行业比较其它行业来说， 具有投入少， 风险低，业务市场大的特点。 因此， 许多投资者纷纷跨入这个行业， 以求分一杯羹。 事实上， 很多广告公司在创业初 期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。 但是，光有固定的客户群体显然是不够的， 而且还可能面临客户流失的问题。 如 何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取 更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主， 只有少数以创意策划设计为主的广告公 司，而 4A 广告公司更是少之又少， 以深圳为例， 大大小小的广告公司有几万家， 其中有 3、4 人组成的工作室，还有 10 人左右的小公司，也有 50 人左右的中型 广告公司， 而 100 人以上的广告公司更是少之又少。 广告公司的经营范围大多很 狭窄， 同质化极为严重， 有时候一条街上都是制作广告标识的公司， 而以喷绘制 作为主的公司更是多如牛毛。 这样也导致了广告公司之间的恶性竞争， 打价格战， 互相拆台， 最后导致利润空间越来越小， 无数的广告公司老板在微薄的利润中苦 苦挣扎。而如何做大做强， 却成了遥不可及的梦想， 严峻的生存环境已经赤裸裸 的摆在了广告公司老板们的面前， 能否继续生存， 或者改变经营思路， 已经是迫 在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂， 用湖北群艺李荣总经理的话说， “广告公司的生 产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于 流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因 为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有 100 个客户， 那么就要有 100 种不同的个性化需求。 也正是由于工艺复杂， 导致广告公司容易 出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计 LOGO到版面设计，起码要半小时的 时间，其间客户还会要求反复修改， 从定稿加上印制名片的时间，