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第7章 网络营销产品与价格策略;7.1 网络营销产品策略;不同商品种类的互联网适应性 ;下列哪些产品适合在网上销售;2. 网络销售产品的分类：;3. 传统营销的产品概念与网络营销的产品概念 营销过程不单是推销产品的过程，首先是一个满足顾客需要的过程，而顾客的需要是多方面的，不但有生理和物质方面的需要，而且还有心理和精神方面的需要，所以，营销产品应是一个产品整体。 ;传统营销 传统营销中产品分成三个层次：核心利益或服务、有形产品和延伸产品 ;核心利益或服务;; 期望产品层次 顾客在购买产品前对所购产品的质量、使用方 便程度、特点等方面的期望值，就是期望产品。(定制） 延伸产品层次 是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求的，主要是帮助用户更好地使用核心利益的服务。（软件升级) 潜在产品层次 是在延伸产品层次之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次，它主要是产品的一种增值服务 。;7.1.2 网络营销新产品开发;① 在某些领域内缺乏重要的新产品构思 随着时间的推移，在汽车、电视机、计算机、静电印刷和特效药等领域内值得投资的切实可行的新技术微乎其微。未来的产品构思开发必须适应网络时代的需要。;② 不断分裂的市场 市场主导地位正从企业主导转为消费者主 导，个性化消费成为