春城晚报广告价值分析招聘行业.pptVIP

《春城晚报》广告价值分析 新生代市场监测机构 2011 年 2 月 数据来源于“中国市场与媒体研究 CMMS2010 年冬季数据” 报告背景资料 第一部分 昆明报纸市场概况 第二部分 读者特征分析 第三部分 目标读者的报纸阅读习惯 第四部分 读者生活形态分析 第五部分 行业广告价值分析 第六部分 总 结 C ontents 目 录 本报告背景资料 ? 数据来源： 中国市场与媒体研究－ CMMS 2010 年冬季数据 ? 调查城市： 昆明市 ? 调查对象： 年龄在 15-64 周岁之间的消费者 ? 样 本 量： 2 ， 171 个样本 ? 推及总体： 1,194,000 人 ? 数据加权： 根据性别、年龄和家庭户规模比例加权 ? 数据采集时间： 2009 年 9 月 - 2010 年 9 月 第一部分 昆明报纸市场概况 《春城晚报》阅读率遥遥领先 ? 数据显示， 《春城晚报》的平均每期阅读率为 32.2% 。其阅读率遥遥领先于昆明主要的都市 类日报，仍旧在昆明报业市场占据绝对优势的位置，是昆明市的强势媒体。 千人 第二部分 读者特征分析 《春城晚报》对男女读者的覆盖均更高 ? 《春城晚报》对男性读者的覆盖率高达 36.6% ，对女性读者的覆盖率也高达 30.3% ，均远超 出同城其它主要报纸的覆盖率。 ? 对不同性别读者均具有高覆盖能力，显示出该报能有力地影响以男性或女性为主要决策者 的各类产品消费。 《春城晚报》对各年龄段读者的覆盖率最高 ? 《春城晚报》对各年龄段人群的覆盖率均超过了同城其它主要报纸的水平。其中，对 35-44 岁人群的覆盖率高达 33.5% ，远高于其它报纸的水平。 ? 这表明， 该报不仅在青年、中年和老年适于消费的各类产品上均具有更高的广告价值，而 且更好地覆盖了年富力强的中年读者，强有力地凝聚着核心消费群。 拥有更多的高素质读者 ? 《春城晚报》对初等、中等、高等学历人群的覆盖率分别达 27.7% 、 36.0% 和 29.9% ，均超过 同城其它主要报纸的覆盖水平。 ? 该报更有效地渗透进了不同学历程度的人群，堪称雅俗共赏，因此，是各类广告投放的首 选报纸。同时，该报对高学历读者的渗透力更强，吸引着高素质人群的瞩目，适于投放各类 中高端产品的广告。 晚报对中高收入人群的覆盖率高 ? 《春城晚报》对个人和家庭收入较高的人群均实现了更好的覆盖。该报对 月个人收入 3000- 3999 元人群 的覆盖率高达 40.0% ，对 个人月收入 4000 元及以上人群 的覆盖率高达 37.9% ，均高 于同城其它报纸水平。 ? 这显示出， 该报读者消费力更强，对各类中高端消费品具有更高的广告价值。 晚报覆盖更多白领、公务员和专业技术人员 注：企业管理人员 包括了企业一般、 中层和高层管理人 员 专业技术人员是指 科技工作者、医务 人员、教师、律师 等从事专业技术的 人群 ? 《春城晚报》对 白领、专业人士、公务员 的覆盖率分别为 37.9% 、 40.1% 和 39.4% ，均高于同 城其它主要报纸的水平。 ? 这意味着， 该报更好地渗透进了职业背景良好的人群。因此，该报是广告投放的优质平台。 晚报覆盖更多家庭主要决策者和最高收入者 ? 《春城晚报》对 家庭主要决策者、家庭最高收入者 的覆盖率分别为 37.6% 、 37.8% ，均高于 同城其它主要报纸的水平。 ? 这意味着， 该报更好地渗透进了有家庭购买决策权及消费能力的人群。因此，该报是广告 投放的优质平台。 第三部分 目标读者的报纸阅读习惯 ? 59% 的读者家庭订购、 16% 的单位订购、 21% 的读者通过报摊购买获得《春城 晚报》。 主动订购和购买晚报的读者达到了 80.2% 。 ? 以订购为主的读者构成，使《春城晚报》的读者具有更强的稳定性，同时保 证了周末报纸的阅读效果；而单位订购则保证了优质读者以及年轻读者的阅读 率。 家庭订阅是报纸的主要来源 注：据一项 专项调查显 示，年轻读 者在单位的 报纸接触率 高于其他年 龄段读者。 主动读者包括： 通过“家庭订阅 + 报摊购买”获 取报纸的读者 忠实读者比： 94.6% 《春城晚报》读者忠诚度高 ? 《春城晚报》读者 忠诚度 高，达 94.6% 。其中，经常阅读的读者占比达 71.8% 。可见， 该报很好地凝聚着一群高忠诚度的读者。 长期投放的广告如选择在该报投放，将赢得 更好的广告效果。 晚报对重度阅读