贝纳通公司的广告剖析.pptVIP

贝纳通( Benetton)公司广告分析 时间的沙漏… 贝纳通( Benetton)品牌简介 贝纳通公司成立于1965年,最初以生产手工编织套衫为主,后陆续推出 休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用 品等。主要针对大众消费者,特别是年轻人和儿童,由总设计师朱丽安 娜·贝纳通(1938年一)及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新 一代年轻人的价值观,在休闲服装生产领域,与美国加利福尼亚的埃斯 普瑞( Esprit)并驾齐驱。最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。 几年后,各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣,剪裁 易于穿着,把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时 h五十年代以 高技术合成纤维织物制成的滑雪服,六十年代鲱1 ●米你裙。七 十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另 列如北欧风 格主题的童装,包括牛仔服的蓝色家庭系列,而最常去的是秘鲁,这个 南美国家提供了他们无穷的灵感。尤为引人注目的是贝纳通的服饰广告 它给人带来了舒适感受和品位的提升等。 特别值得一提的是,“贝纳通”可谓服饰广告中的奇葩,它服装试图超 越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理,贝纳通别出心裁的广告 备受瞩日,广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等,而没有提及 贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议 闻心办 b eneo∩ D【 aNEY MASUDA 40 0000214 “贝纳通”的广告 合99 全球服装品牌有无数,但没有任何一个品牌像意大利贝纳通一样,每出 款新的广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波,它的服装 品牌往往不是因为其产品,而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印 象。用其创意总监的话来说,“我们所做的一切都与惊世骇俗有关 人们对其品牌的评价就如同它服饰的斑斓色彩一样,可谓多姿多样,褒 贬不一。但无论怎样,贝纳通敢于打破服装品牌常规,创意不惊人死不 休的做法让我们反思:一个品牌还可以这样去塑造。 贝纳通的品牌不像其他服装品牌那样,都是以感性诉求来达到促销产品 的目的,而是将公司期望建立的关怀全球消费者的品牌形象融入其传播 策略之中。贝纳通认为,对于公司而言,最重要的是在真实的世界里展 现出一种姿态,而不是用广告预算去制造不朽的神话,让消费者只是通 过购买他们的品牌而感到快乐。贝纳通究竟在“真实的世界里”表现出 种什么“姿态”呢?这个披着花花绿绿外衣的服装品牌代表着什么 Ao是%会是qA不全飞 尖锐的主题、挑起人们争议的广告,一向是斑尼顿 的看家本领。80~90年代期间,斑尼顿在摄影大师 兼艺术总监托斯卡尼领军下,推出一波又一波惊世 骇俗的广告,撼动了整个美国社会,其影响力甚至 扩及全球各地。 比如,下面将要为同学们演示的几幅广告图中, 1992年的《 girl and dol》,表现了“贝纳通”关注 战争、关注难民的精神。 同年的《bird》体现了环境污染的可悲下场。 1997的《 hand with rice》道出了对粮食问题的关 black and white hands(1990-F) Children on Toilet(1990-F) 1991年备受争议的『教士吻修女篇』 Pinocchio(1991年)