网络对图书的发行影响.pptVIP

互联网对图书发行的影响 网络环境下中国图书出版发行业的 基本现状 ·1、目前,我国网民数和宽带上网人数均位居世 界第二。图书出版发行总体发展:2004年中国 共有出版社573家,共出版图书208294种。 2、中国公众版权意识逐步提升:由中国出版科 学研究所组织的第4次中国国民阅读调查显示, 中国已有超过60%的居民“知道”版权这个概 念。同时,与上年比,中国城乡居民购买盗版 出版物人数比例下降了0.5%。这说明了随着国 家对盗版行为打击力度的加大,对版权保护的 深入宣传,中国公众的版权意识正缓慢提升。 KkB.cn 网络环境下中国图书出版业面临的一些问题 1出版图书选题很大数量存在创新不足。主题较差,模仿的 设廷到理想胃标的结果。 就直接导致了图书的发行和销售效果难 2出版图书定价缺乏合理性。据中国图书市场调查,消费者 普遍反映图书定价偏高,高价书市场常常出现“有书无市 现象。近几年图书定价在上涨因素推动下,价格居高 不下,超出了天多数消费者的购买能劣 3图书积压严重。据国家新闻出版总署发布的信息,2000 年后的中国图书总库荐金额约30亿元,以后大体上是逐年 增加。图书积压严重。 4图书流通不畅。大量的零售书店从中间商批发,而中间 、流程长歲本高等同题,进而导致图羚流通朱畅 5我国出版业正面临着两大生存挑战,一个是品种增加 库存暴涨的滞胀局面,另一个是渐行渐近的教材出版改革。 我国现有图书发行市场存在的问题 1)垄断市场下的分散性竞争。从发行业现状看新华书店拥有教材的 独家发行权,教材发行占各省级新华书店销售总额的60%~90%,从 教材发行的角度看是垄断的;而靠市场竞争取胜的一般图书占市场份 额较少,场集中度较低,存在过度分散性竞争。图 发网点分散、 规模小、储运落后、运营水准低、可供书目少。 2)价格无序竞争现象普遍。图书发行商由于受市场结构的制约和竞争 强度的影响,其市场销售行为还处于初级水平,创新能力明显不足, 追求技术进步的动力、压力和能力木够,集中表现就是价格大战。 些个体、集体发行商为了扩大市场份额,往往采取低价折扣策略,部 图书也有伪劣、盗版之嫌, 序竞争不仅降低了整个发行行业 平均利润率,也给其他发行商包括省级新华书店带来了冲击。 3)表现欠佳的非价格竞争。非价格竞争首先表现在基于质量基础上的 图书差异化竞争。对于图书发行商来说,既要具备一定的文化素养 也有具备敏锐的市场洞察力和把握时尚脉动的能力,还要处理好与出 4)信息流通不畅。主要表现在两方面:一是发行商与消费者之间 是发行商之间。对于前者,存在着一对矛盾,想卖书的卖书难,而想 买书的买书难。这一矛盾的存在源于发行商与消费者之间没有进行及 为皱乏信是沟通恧号由场效率下廢,未能及时全面的掌握市场供求 KkB.cn 互联网对图书发行的影响促进 1网络出版提出了全新的出版理念 网络出版所追求的目标和价值观为出版注入了“信 息流”“交互性”“同步化”“柔性化”等全新的 出版理念 2网络出版将改变和动摇传统出版机构的中心地位 网络把作者与编辑者、岀版者、销售者、读者联 结在一起,更多的人都想加入作者行列并尝试写各 种作品,从而促成作者多样化局面的形成。出版结 构不再局限于正式的出版部门。其他个人、公司、 学会和政府部门只要经过合法注册也可以成为出版 机构,在网上发布作品。网络出版的登台,使作者 和读者的功能放大、地位上升,传统出版业主体功 能缩小、地位下降。总而言之,网络出版的发展将 从根本上改变和动摇传统出版机构的中心地位 互联网对图书发行的影响促进 3网络出版将引发书籍出版与发行方式的变革 它打破了传统的“作者→出版社→批发商→零售 商→读者”的运作方式,转变为多途径的、灵 的运作方式,如“作者个人网站→读者”“作者 →出版社网站→读者”“作者→网上书店→读者” 等方式,一切都以开放的形式在全球范围内进行。 面对网络,传统的批发和零售就没有任何优势了。 因此,传统出版商和销售商必须顺应信息网络时 代的要求,采取多种措施如增设网络出版业务 与高新技术公司合作实行图书数字化、提供即需 即印或下载电子书的服务等,实现角色的转变 才能生存和发展。 综上所述,网络信息时代,随着传统出版商 和零售商对网络的适应和运用,出版链条上各 个环节的界限正变得模糊,出版商表现得越来 越像零售商,而销售商越来越像岀版商。从世 界范围来看,网络出版正处于快速发展时期, 西方发达国家的网络出版营业额增长迅速,如 何顺应潮流,加快中国网络出版的步伐,是值 得思考的问题。 目前,网络出版仍存在不少问题,版权保护 题,网络出版物的内容,出版社与读者的观念 问题等等。但是我们也要看到,网络出版是出 版行业在今后几年内必然要开拓的二种新的出 最简捷,成本蕞低的出版形式。 传统出版