公益广告的媒体创新策略.docVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 毕 业 设 计（论 文） 题目： 公益广告的媒体创新策略 子题： 专 业： 艺术设计（设计管理方向） 指导教师： 学生姓名： 张淑 班级-学号：设管081-14 2012年 4 月 大连工业大学本科毕业设计（论文） 公益广告的媒体创新策略 The Existence of Traditional Books in Digital Era 设计（论文）完成日期 20 12 年 4 月 日 学 院： 艺术设计学院 专 业： 艺术设计（设计管理方向） 学 生 姓 名： 张淑 班 级 学 号： 设管081-14 指 导 教 师： 评 阅 教 师： 2012年 4 月 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 注：页眉，居中，楷体，五号。阅后删除此文本框。摘 要 注：页眉，居中，楷体，五号。阅后删除此文本框。 随着社会发展和时代进步，公益广告在现代人的生活中的作用也越来越重要，基于我国公益广告的起步较晚和发展缓慢，对公益广告的相关研究还非常少，公益广告相关的传播媒体也是传统意义上的媒体方式。本文主要分为四章，第一章主要介绍公益广告及媒体，公益广告概念、特点及作用，在此基础上对公益广告的传播媒体进行简单的介绍。第二章主要是对我国公益广告的有关媒体的创新策略进行论述。在对传统意义上媒体了解后，对我国新型传播公益广告的媒体进行具体讲解。第三章在新的传播媒体下发展我国公益广告的对策和建议，充分利用新的传播媒体资源，另外，要加强我国公益广告的创意等。第四章总结，推动我国公益广告业的健康稳定发展。 关键词： 公益广告；传播媒体 ；传统方式 ；新媒体资源 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 摘 要 I 引 言 1 第一章 公益广告相关理论及媒体的概述 2 1.1 公益广告相关理论的概述 2 1.1.1公益广告的定义 2 1.1.2公益广告的特点及作用 2 1.2 公益广告传统媒体概述 2 第二章 我国公益广告的媒体创新策略 3 2.1 利用手机媒体，开创公益广告媒体新时代 3 2.2 交互网络电视新媒体 4 2.3 利用数字电视，传播公益广告 5 2.4 利用互联网博客，改变传统意义上的传播形式 6 2.5 户外广告，传播公益广告的新形式 7 第三章 新媒体时代下公益广告的发展策略 9 3.1 充分利用公益广告的新媒体资源 9 3.2 利用互联网，广泛传播公益广告 9 3.3 利用户外宣传，传播公益广告 9 3.4 加强公益广告自身的创新 10 结 论 11 参考文献 12 致 谢 13 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 引 言 公益广告，是指经媒介发布的非盈利性为目的的为大众服务的广告。公益广告的艺术表现形式，是根据适当的呼吁人类的情感，能引起观众心灵的共鸣，并提高其耐读，以达到合理的混合容易被说服。由于广告是现代流行文化的一个非常重要的一部分，怎么能让公益广告在让我们的随处可到的地方，都可以接触到或看到公益广告，这就需要传播媒体的创新，改变过去传统意义上的以报纸、杂志、电视和电台传播为导向的公益广告的传播媒体。随着互联网和高科技的日益发展，公益广告的传播媒体也在发生变化，在传统媒体的基础上，充分利用现代的高科技技术，来显示公益广告的美的语言，让广告受众在感受我国汉语言文学的同时，接受我国“复杂的”推理“体验语言的含义，意义和目的的味道以外的感情。 第一章 公益广告相关理论及媒体的概述 1.1 公益广告相关理论的概述 1.1.1公益广告的定义 公益广告，是指经媒介发布的非盈利性为目的的为大众服务的广告。它着重于宣传或警示一些传播公益事业的观念，形成人们的公共行为的监督概念的传播，甚至进而推动某些公益事业的发展。 1.1.2公益广告的特点及作用 特点：社会性广泛、指向性明确、立场性鲜明。 作用：公益广告以最简单，最直接的方式，促进社会精神文明建设和道德教育。公益广告已经非常流行，在欧洲和美国和其他发达国家，这些国家通过公益广