消费者行为学第6章.pptxVIP

第六章 家庭和住户;对大多数产品来说，家庭是基本的消费单位。 住房、汽车和家用电器等;个人的消费模式，往往与家庭其他成员的消费模式密切相关。;家庭不仅对消费行为有着直接的影响，而且在孩子社会化的过程中担当着重要的角色。正是通过家庭，社会文化和社会阶层的价值观与行为模式得以代代相传。 儿童社会化的一个重要内容，是消费者社会化（consumer socialization），即儿童如何获得作为消费者所必需的技能、知识和态度。;;霍金斯的分类;6.1.2住户 住户(household)是一个范围更广泛的社会群体或购买决策单位。住户是指由生活在同一“屋檐”下或同一“住宅单元”（housing unit）里的人所组成的群体。 当住户中的成员有亲属或法定的收养关系时，我们称其为家庭住户（family household），如核心家庭和联合家庭等。 非家庭住户（nonfamily household）指一个人独自居住，或者同其他没有亲属关系的人共同居住而构成的住户。;6.1.3现代家庭的发展 规模：家庭或住户的规模是指在家庭或住户中所包含的人口数。 家庭规模的大小取决于教育水平、控制生育的有效性和宗教信仰等因素。 结构：家庭的结构是指家庭中成员的人数、年龄及性别构成等等。 美国：核心家庭占主导的国家，称之为家庭和核心化。我国目前65岁以上的老人约70%同子女生活在一起。 户主性别：中国户主