科思瑞智 新希望品牌名称与概念研究报告 补充报告.pptVIP

品牌转换 32 32 品牌竞争力指数 品牌转换 样本：品牌创建研究所有被访者 1490 人 ? à ó t ? è ? ú ò a ? è è ? ? a ? ? ê y ? · ? ? ? ? ó D ? ê 100 5 · ? 100 100 ò á à ? 26.3 4.4 35.8 22.0 1 a ? ÷ 22.8 4.2 30.7 18.7 ? é ? ￡ 14.2 4.3 25.3 10.1 è y ? a 10.8 4.3 16.6 12.6 ? ? à ? 4.2 4.1 7.2 6.0 ? a ? ÷ 4.2 4.1 6.8 6.1 è y ? 1 2.8 4.2 5.7 3.6 ? ? è ? 0.7 3.9 2.2 1.8 ? ù ? ? 0.6 3.7 1.8 2.2 ? à à ? ? ? 0.9 4.1 2.0 1.7 ? à ? ? 0.5 4.1 2.2 2.0 ? ? · ? 0.4 4.0 2.4 1.7 ? ? ? ú ? ￥ 1.5 4.3 3.7 1.0 × ó ? ? 1.7 4.6 4.6 1.3 è ? 3 2 2.8 4.2 13.6 0.9 ? ù ? t 0.5 4.0 4.0 0.3 × ? o ? ? o ? ù ? ? ê y 100 38.6 34.9 29.2 27.9 21.3 21.1 19.9 17.0 16.0 17.6 17.6 17.2 18.5 20.3 20.5 17.0 委托方：新希望乳业 提案方：科思瑞智市场研究公司 提案人：张弛 提案时间：二零零二年十二月三日 新希望品牌名称与概念 研究报告 - 补充报告 2 2 阅读向导 定位测试 ? 分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异 ? 分城市看各品牌对指标的满足度 牛奶的情感价值 品牌转换 P3 P26 P31 定位测试 ? 分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价 的差异 ? 分城市看各品牌对指标的满足度 4 4 定位测试 牛奶属性指标的重要性与满足度 重要性 满足度 满足品牌 - 鲜奶 满足品牌 - 酸奶 鲜奶 酸奶 鲜奶 酸奶 伊利 光明 蒙牛 伊利 光明 蒙牛 美味的 \ 口感好的 4.5 4.6 4.2 4.2 52.6 37.5 34.1 45.2 30.0 22.6 浓稠的 4.2 4.1 4.0 3.9 37.0 33.0 32.7 28.3 29.6 23.0 无异味的 4.5 4.5 4.1 4.2 31.8 26.9 22.6 23.0 21.7 14.4 爽口的 4.2 4.2 3.9 4.0 29.7 25.3 21.5 25.2 21.3 14.4 喝起来有新鲜感的 4.4 4.4 4.1 4.1 33.5 28.2 25.3 27.4 20.9 18.3 挂杯的 3.4 3.4 3.3 3.3 25.8 21.6 21.8 20.9 17.0 17.0 闻起来有奶香味的 4.3 4.3 4.0 4.0 33.5 28.3 28.2 32.6 21.3 19.6 脱脂的 3.8 3.8 3.6 3.7 28.3 23.0 17.4 19.6 22.2 12.2 口味丰富的 4.0 4.0 3.8 3.9 29.3 25.1 20.3 24.8 23.5 15.2 利乐包装的 3.7 3.8 3.7 3.7 35.9 26.0 28.8 31.7 24.4 20.4 新鲜屋包装的 3.7 3.8 3.7 3.7 27.7 27.7 20.7 24.4 24.4 12.6 塑料瓶 \ 塑料袋包装的 3.3 3.4 3.5 3.5 22.1 21.2 18.4 20.0 17.0 14.8 玻璃瓶包装的 3.2 3.3 3.3 3.4 18.7 20.0 15.0 18.3 20.9 14.4 包装设计好的 3.7 3.9 3.7 3.7 30.5 26.1 22.0 26.5 22.6 18.7 饮用方便的 4.4 4.4 4.2 4.2 26.2 25.3 18.7 23.9 18.7 16.5 购买方便的 4.5 4.5 4.2