XXX国际物流公司广告营销策划书 白勇-（最新版-已修订）.pdfVIP

XXXX 公司广告营销策划书 目 录 背景分析 一、事业概述 （一）公司介绍 （二）公司地址定 （三）生命周期与公司形态 （四）企业阶段目标 二、营销策略 （一）行业分析 （二）竞争分析 三、市场策划 1、媒介 2、预算费用 四 、公关营销策略 （一）目的 （二）活动策划 一、公司状况 1950 年从日立集团分离出来的独立法人，以物流为主营业务，为 供应商、厂商、顾客提供为供应商、厂商、顾客提供电器、电力等的 原料、半成品、产品的运输、仓储、加工、配送等，并已进入第三方 物流领域，形成了物流网络。经过多年运作，日立物流积累了很多仓 库管理以及运输管理的经验，在第三方物流的业务量上具有很大的优 势。目前它是一个上市物流公司，列居日本物流行业 10 强，该公司 已经在中国的北京、上海、广州、深圳等地设立了分支机构 （一）公司介绍 （1）公司名称 越然物流有限公司 （2 ）公司定 越然物流有限公司行业定位：物品运输、配送、仓储； （3 ）服务产品 1 主要是以第三方物流的配送（和大型超市合作，主要负责配 送大型超市的物品）、物流运输。 （4 ）主要客户 长沙地区各中大型超市 二、公司地址定 公司总部建立在湖南 该地区拥有公路、铁路、水运和航空运输枢纽的立体交通网络的 工业生产资料及产成品物流市场。项目地块与即将竣工的南北铁 路货运站（长沙铁路货运中心）无缝接轨，有三条铁路专用线直 达市库区，湖南唯一一条重载货物专用公路与长沙北三环互通， 四条进港大道将项目与长沙新港紧密相连，这就使恩瑞国际物流 城与新港码头、海关保税、金霞大道、芙蓉北路、京广铁路、石 长铁路及三环线融为一体，其得天独厚的交通优势为物流城的建 设和未来运作奠定了坚实的基础。 （二）生命周期与公司形态 公司现所属物流产业属于服务业或第三产业的范畴，此产 业正处于成长阶段。公司性质属于有限责任公司。 （1）企业的宗旨 “诚意服务，信誉保证，快速高效，顾客至上” 公司坚持以“客户为中心”的服务理念，坚持以“安全高效 准确即时”为服 务目标，逐步实施现代科学物流发展战略，业务配送以长沙 市为中心。我们通过提供专业化的物流设备和物流技术，使客户 享受更周全的物流服务，促进人们更便捷的生活方式。我们用热 诚、激情的态度和专业化的实操做到让客户满意、放心、安心！ （2）主要发展战略目标 把公司的配送服务范围扩展至整个长沙市，进一步完善服务 和专业技术。 （四）企业阶段目标 ） 公司的发展目标 公司的目标是：在传统物流的基础上，进一步推 动现代物流的发展，以提高供应链管理水平为核心，以实现物流资源 整合为出发点，引进信息技术，建立互联互通的信息网络平台，打造 以仓储、配送、物流、加工、服务管理为一体的现代物流体系，并作 为第四方物流为第一、二、三方物流服务。 同时，通过信息交换平台， 我公司将为传统企业提供丰富多样的贸易整合机会，并使企业的采购 和销售成本大大降低。任何有物流需求的企业，都可通过此平台提交 服务诉求，通过平台进行低成本营销，拓展业务和市场，借助网络媒 体的互动性，实现网上宣传和网上营销的一体化。从而，最大限度地 满足市场需要。 公司拟建立依托荷花池市场，逐步形成面向西部以 及全国的集物流配送、仓储、贸易，既符合企业实际，又适应全国的 现代物流管理体系。通过不断拓展业务，使荷花池市场从有形向无形 市场迈进、从成都区域向二级及省外区域扩展，并以提供优质增值性 服务取得最佳经济效益为公司发展目标 （一）行业分析 物流业的发展空间 正在加快步伐融入世界经济的中国，物流业发展 空间巨大，市场前景看好，将成为经济发展新的增长点，被经济学家 称为继劳动力、自然资源之后的“第三利润源泉”——物流管理已引起 企业界的广泛关注。然而，长期以来，中国许多厂商把经营重点都放 在生产和销售环节上，想方设法从这两个环节中找到利润，却往往对 物流中潜在的利润视而不见。不仅大多数国有大中型企业对物流认识 和重视不够，而且不少地区和主管部门也未能充分意识到物流管理对 市场流通、经济繁荣所起的重要作用 （二）竞争分析 1 竞争对手分析 目前，整个长沙的物流园就有中南物流园，高桥物流