全能听活跃专题方案.docx

20XX年全能听用户活跃度提升方案 ︱《20XX,唯爱拯救地球，iPad2为你加油》 ︱中国电信数字音乐运行中心 ★方案目标 为了提升全能听用户活跃度及爱音乐业务流量，音乐中心策划了《20XX-唯爱拯救地球，iPad2为你加油》活动方案供各省参考。各省可依据当省实际情况，完善方案细节并组织实施。音乐中心可依据各省方案进行页面开发及活动数据统计。 ★活动方案 唯爱拯救地球，iPad2为你加油 ——全能听用户活跃度提升方案 活动时间： 依据当省实际情况确定。 活动背景： 全能听产品20XX年9月份上线，截止20XX年11月，用户数超出300万。经统计，全能听活跃度为0.03%，5元音乐下载套餐活跃度为0.06%，10元音乐下载用户活跃度为0.09%,全能听活跃度低于5元和10元音乐下载套餐用户。（各省数据详见附件）， 活动内容： 依据各省实际情况确定活动需求，音乐中心可针对各省需求设计活动专区及页面。用户登录爱音乐全能听专区（、3）、玩心理测试、使用音乐下载业务即可参与此次活动。 活动专题 地震、海啸、核泄漏，一系列灾难让我们人心惶惶，世界末日莫非真要来了吗？全能听20XX尤其活动，助你在20XX年12月20日前找到真爱，让爱和音乐拯救地球！ 20XX前，你能找到幸福吗？立即进行测试，还有机会取得话费及iPad2哦。 活动规则： 活动用户：爱音乐全能听用户。 活动方法：经过登录活动专区页面、玩心理测试、下载音乐三种方法获取爱心，使用爱心开启宝箱抽奖。 爱心获取规则：（当日所获爱心将于次日为用户添加） 方法 爱心 说明 每个月首次登录活动页面 2个 全能听用户每个月首次登录活动页面 每个月首次玩心理测试 2个 全能听用户每个月首次完成心理测试 每日首次登录活动页面 1个 全能听用户登录活动页面 下载音乐（含全曲、振铃） 2个 成功下载全曲或振铃（反复下载只计一次） 开通5元音乐下载包 10个 开通当月获赠爱心 开通10元音乐下载包 20个 开通当月获赠爱心 说明：爱心数量不设上限，不做跨月累计，每个月1号清零。 抽奖方法： 累积2个爱心可开启铜箱，抽取参与奖。 累积5个爱心可开启银箱，抽取欢乐奖。 累积10个爱心可开启金箱，抽取终极大奖。 说明：为降低风险，避免用户违规操作，系统控制爱心消费频次，每十分钟，限抽奖5次。如抽奖过于频繁，系统提醒用户稍后再试。 奖品设置：（奖品仅供参考，当省可依据实际预算及项目目标安排） 奖项 奖品 每个月名额 总名额 金额 终极大奖 价值4000元IPAD2 2 4 1,6000元 欢乐奖 价值500元话费充值卡 10 20 1,0000元 参与奖 2元、5元、10元话费随机产生 2元1000名 1800 1,5000元 5元500名 10元300名 中奖几率： 依据当省所预设奖品数量及活动估计参与人数确定。 中奖通知： 用户使用爱心开启宝箱后，页面将即时显示中奖结果。用户能够进入此次活动专区中奖用户页面查看中奖信息。另外，还将安排短信或客服外呼通知中奖用户。 终极大奖（价值4000元IPAD2）：由系统下发获奖通知短信和用户，并由客服外呼联络中奖用户确定用户信息（含姓名、身份证后6位、通讯地址），安排派奖； 欢乐奖（价值500元话费充值卡）：由系统下发通知短信给获奖用户通知用户中奖，并经过短信下发充值卡密码短信到中奖用户手机，用户可拨打11888进行充值。 参与奖（2元、5元、10元话费）：由系统下发通知短信给获奖用户通知用户中奖，并经过短信下发充值卡密码短信到中奖用户手机，用户可拨打11888进行充值。 推广方法： 网站推广： 内部资源：于爱音乐wap门户、3G门户、网厅投放活动广告，引导用户参与； 外部网站：于人气较高商业网站、论坛等投放活动广告，引导用户参与活动； 短信推广： 活动期间针对全能听用户群进行短信群发及wappush； 群发语 群发方法 iPad2、巨额话费无偿抢，爱音乐全能听专区等你来HOLD住！现在立即登录即可获取爱心，快来参与吧[中国电信]（67字） 短信群发 末日前，你能找到幸福吗？做心理测试赢iPad2，还有海量话费等你拿！详情请登录[中国电信]（58字） 唯爱拯救地球，iPad2为你加油！爱音乐全能听尤其行动，登录玩心理测试就能轻松赢大奖，这好事她人我不告诉她。[中国电信]（73字） 短信群发 玩心理测试赢iPad2、巨额话费，详情猛击： Wap Push群发 玩心理测试就能得话费？猛击： 中国电信爱音乐唯爱尤其行动，找真爱，抢 iPad2等着你，详情猛击： 微博推广： 省企业官方微博、爱音乐官方微博 营业厅宣传： 摆放全能听产品及活动海报、单张、易拉宝等物料，引导用户参与活动。 活动步骤： 步骤 内容 负责单位 时间点