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歌莉娅调查报告 GLORIA 调查时间:调查内容: 调查时间: 调查内容: 调查地点: 调查人员: 调查内容: 歌莉娅 福州市东百、大洋百货 黄婷 1） 品牌文化调查 2） 品牌背景调研 3） 品牌风格调查 ）歌莉娅品牌的目标人群调查 5） 歌莉娅品牌的产品定位调查 6） 品牌覆盖情况调查 7） 问卷调查 品牌文化调 歌莉娅独创了一个品牌旅游文化，每年品牌团队到不同的国家 体验当地的人文志趣，再从当地带回风景、人文、生气气息，通过当 季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送具旅游地特 在旅行的过程中，观看、行走、感知，在世界的大中醒觉一己 的小，却从而更清楚和明白白我的位置和价值一通过旅行不断学习和 提升、增长知识，这既是歌莉娅这个旅行文化品牌提倡的生活态度， 同时也是歌莉娅品牌一直在身体力行的品牌信念。 在歌莉娅世界里的 时尚服饰，鲜花花舍，225概念会所，都来源于观赏世界的过程，希 望藉一个又一个旅行故事的分享，来让每一位热爱白己热爱白然热爱 旅游的女性，领略歌莉娅这个别具国际视野的品牌带来的更时尚， 更 快乐，更有品的生活体验。 品牌背景调研 歌莉娅(Goelia)品牌女装，1995年诞生于中国广州，歌莉娅 (Goelia)坚持健康、充满朝气的理念，以白然元素、环保舒适的面料、 体贴的穿着触感、多种搭配组合，歌莉娅 (Goelia)希望提供物超所 值、物美价更美的购物乐趣。目前，歌莉娅 (Goelia)女装服饰有三 个服饰系列：优雅浪漫的 Collection”系列，让年轻的OL在工作时充 满白信；轻松甜美的 Relax”系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒 帅气的Jeans系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。 品牌风格调查 歌莉娅”品牌成立于1995年。经过悉心经营和发展，统一形 象的歌莉娅专卖店/专柜网点遍布全国各地，其充满阳光、活力的设 计风格深得紧贴潮流的时代女性青睐。让更多的女性认识“歌莉娅”， 与我们一起感受健康、白然的休闲气息是我们的愿望！ “歌莉娅”服 饰追求阳光、活力、都市、时尚，配以天然、环保、优雅在布料、力 求向消费者宣扬阳光、白然的品牌文化。“歌莉娅”每年两次组织强 大阵容进行专业拍摄，设计富有特色的歌莉娅季刊，并大量赠送各加 盟商及消费者，同时定期推出各种推广促销活动及在各媒体投放广告 吸引消费者，提高市场知名度。 HH HHr 蝴..?Wg FKflTiail-.虽最的■嶙*S」fthdUI* 歌莉娅品牌的目标人群调查 歌莉娅的目标消费群是关注时尚、但不张扬不浮夸的年轻女性。而歌莉娅的 环球之旅恰恰满足了这些消费者对新鲜事物的好奇和对旅游的憧憬。 关注品牌文 化的客户更可以在旅行文化弥漫的歌莉娅体会她所倡导的生活态度， 你在歌莉娅 的购物经验变成不仅仅是满足买产品的欲望， 还能得到让心和脑袋经历一次旅行 的经验，唤醒着你的浪漫质感和对美的欣赏力留下独特的印记。 歌莉娅品牌定位在少淑女、轻淑女范围之间。消费年龄层是在25岁左右，这 是一个比较核心的消费群体。歌莉娅的产品可以满足核心消费群体在不同场合的 需要。现在女性的生活范围很广，例如平时上班，需要穿得正式点，要体现她的 庄重。然后她们也会参加一些社交场合，例如朋友的婚礼、 Party等，这个时候 她乂需要隆重一点的衣服来塑造她的形象。 歌莉娅品牌是根据这些需求把她们的 产品线丰富起来的。 歌莉娅品牌的产品定位调查 歌莉娅女装品牌，专注丁女性时装，以“让更多女性朋友享受健康、自然、 时尚的休闲气息”为己任，以活新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着 更多时尚白领的宵睐。品牌定位：自然元素，体贴的穿着触感，多种搭配组合， 物超所值，物美价更美。歌莉娅女装的灵魂：纯真的歌莉娅，干净、美感、健康、 回归更简单生活的渴望，宣示着旅游梦想、自然 舒适、美感与宽阔的视野。 布料和工艺也是品质的根基。时尚、环保、自然的面料一直都是歌莉娅品牌 的最爱，美国杜邦莱卡纤维、含绒量超过 90%勺白鸭绒、精梳纯棉、木代尔等原 料，为歌莉娅服饰带来健康舒适的穿着感受、 高档的外观与手感。国际的精美剪 裁、精益求精的制作工艺，让每一个部位，都妥贴细致；让每一朵绣花，都散发 活色生香的美丽。 歌莉娅选择以零售专卖店为销售通路，建立广大的销售网络，直接从消费者 的购买取得最新的市场讯息，紧贴市场脉搏。同时从研发、营销两方面着手，在 消费群中建立品牌形象。在研发方面，由广州十佳设计师担纲指导、注重原创、 充满活力的设计师队伍，作品历年获奖无数。每年开发近千种新款式，每款设计 在投产前均是精雕细琢，积极提升店铺设计的美观及实用性，从产品到店铺形象， 致力营造独特的歌莉娅品牌文化。 品牌遗盖情况调查 目前“歌莉娅”在中国市场共有 300家分店 华南：56家分店 华中：