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歙县旅游市场调查报告 调查容：歙县旅游景区（点）、歙县酒店、歙县房地产 调查人：涛 调查时间：2009-4-24 — 2009-4-26 一、歙县旅游景区（点）调查： 调查容：徽州古城（徽园、陶行知博物馆、许国牌坊、渔梁坝、斗 山街、太白楼）、新安江山水画廊 市场统计：因为时间及人力问题，为了取得更加合理的调查数据， 本次调查主要采用访谈的方式进行。 徽州古城景区：目前，徽州古城景区含六个景点，各属于不同的主体。由旅游局成立的发展公司整合推广。实质上就是套票出售， 售价为：80元/人（注：可以统一售票、也可景点分散售票），其他 并无实质的管理、营销整合。所以，经营状况不是很好，古城各个 经营主体也颇有说辞。 据调查徽州古城景区的讲解员收入是底薪为 450元，每带一个团提成为5元，在十一黄金周旺季时候最多可得到 1500元左右， 淡季时候也可得到700元一800元左右。由此可以得知景区的近年 旅游粗略人数，具体推算如下表： 徽州景区人数估算表（团队） 项目 淡季 过渡 过渡 旺季 淡季 月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 讲解员收入 700 800 900 110 130 120 120 1200 110 1500 1000 800 （单位:元） 0 0 0 0 0 带团数量（单 位：个） 50 70 90 130 170 150 150 150 130 230 110 70 人数预测 100 0 140 0 180 0 260 0 340 0 300 0 300 0 3000 260 0 4600 2200 1400 1、 每团按照20人计算。 2、 单个讲解员全年带团总人数：30000人 3、 据了解：目前古城景区共有8名讲解员，其工作强度基本饱和。 4、 全年团队总人数：30000人/人*8人=240000人 调查分析: 1、 以上表，徽州景区全年团队人数为 24万人左右，估计全年 团队门票（团队票分为35元/人和50元/人）总收入1100万元 左右。 2、 散客人数无法得到具体统计，估计人数在 10万人左右。主要客源市场来白、、上海、、皖北和等区域，以长三角市场为主。 3、 散客人数的多少目前并不能对古城景区门票效益产生很大 影响。原因是古城景区并不是只针对游客需求进行规划建设的， 是在满足当地人需求的基础上建设的， 古城有许国石坊、八角牌 坊、陶行知博物馆、斗山街等景点，但是这些景点是与新建古城 镇是完全混合在一起的。新建古城以商铺形势为主，主要是歙县 当地人购物的商业步行街场所，其商品涉及百货、电器、五金、 工艺品、烟酒、餐饮等多项容。景区的出入口也是当地人主要的 交通出入口，当散客进入景区之后，售验票工作人员根本无法进 行辨认。即便是可以辨认，其他地方也存在多个出入口可以通行。 景区的门卫只有通过辨认停放在主要入口停车场的车辆牌照来 确认是否需要向其索票。所以，在该景区针对散客售票的情况极 少，估计散客进入购票的比例不超过10%而且即便是散客购票， 也不能完全按照票价购买，只是象征性的给工作人员一定的费 用。 4、 调查过程中，我们发现凡是来歙县旅游的团队基本上周边大 中城市的游客，例如江浙、上海一带。通过了解，全国围来讲， 其它区域来的旅游的游客不会选择歙县， 一般是一宏村、西递景 区。而来歙县旅游的景区一般都是周边区域的团队游客， 而且线 路安排上是先到歙县旅游一天，然后是去景区，或者是最后游览 歙县，然后结束行程返回出发地。 5、 通过对多个团队的采访，没有发现有专门的歙县短线游团 队。有个别江浙散客团队是白驾慕名而来。所以，目前来说，徽 州旅游基本是依靠（长三角）分流客源。之前所说的三分之一节 流客源我们认为并不准确。 6、 调查中发现，徽州古城的渔梁坝景点未来发展存在着较大的 空间。其位于古城外围，徽州路段。游客进入一是出示套票，二 是白行买票渔梁坝依托渔梁坝古街，该古街目前尚未得到真正开 发，保存较好。 ?新安江景区：新安江景区了解，同样采用访谈方式进行。4月26 日半天的调查过程中仅有两个上海团队游览景区。景区现属发展公 司进行开发管理，根据实地勘察估计投资总体不超过 50万元（吴 东方称投资达670万元），主要是樟潭和绵潭两个码头的建设和其 他卫生、标示系统的配备。新安江景区目前员工为 20多人，景区 主要是游船和沿途两个点（樟潭和绵潭）的游览。其门票收入是发 展公司占75%樟潭村占5%绵潭村占5%游船公司占15% 根据了解，景区导游讲解员工资底薪为800元，每带一个团10 元提成。旺季时最多可达1500元左右，淡季在1000元左右。具体 人数推算如下表： 新安江景区（团队） 淡旺季 淡季 淡季 过渡 旺季 旺季 过渡 淡季 淡季 旺季 旺季 淡