香飘飘广告文案课程程的设计.pptVIP

文案魂影训 香飘飘奶茶  奶泰威要否飘飘 飘 巴票巴 师题  制作分工 百 以 我检测与评析 告作品 仓! 作分析 竞争对手分析 有关资料信 告对象 内容 意分析 的搜集与分析  广告对象 品牌名称:香飘飘奶茶 企业:浙江香飘飘食品有限公司 看  有关资料信息 、企业简介 香飘飘食品有限公司创办于2005年8月,位于浙江北 部美丽的太湖南岸城市——湖州市,公司总投资额2.5 亿元,注册资木5000万元,厂区占地面积一百亩,是 目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一。连续五年 销售领先,香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企 业之一。为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要, 公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售,先后 开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌二十余种系列 的奶茶、速食年糕和休闲花生产品,销售范围覆盖全国 所有省、市、自治区和直辖市。  公司秉执“做专业领域 的第一品牌”的愿景,打造 强势的研发、生产能力,先 后吸纳专门从事科研的高级 工程师200多名,并拥有标 准化生产场地及先进的检测 设备。2009年的香飘飘一年 销售了9.7亿杯杯装奶茶 产值高达30亿以上。2004年 推出了“香飘飘”方便奶茶 系列,在江浙沪和国内部分 市场试销,得到了商家和消 费者的一致好评,并以蓬勃 发展的良好势头向前迈进, 现已打造了奶荼第一品牌。  公司宗旨 与客户共享成功!与员工供求发展!与社会共 同进步! 公司精神 合作∥竞争∥学习∥创新∥行动 公司愿景 做中国奶茶行业领军者 创食品行业最受欢迎品牌 mz6. cr  代人魔 香飘飘奶茶由电视中万人迷陈好代言。 香飘飘选用品牌形象代言人的目的是为了快速提高品牌知名度, 树立行业领导地位和形象,这就要求必须借用当红大牌明星的势 能,才能一举突破。陈好的呢称是“万人迷”,且深受目标消费 群的喜爱,与香飘飘的品牌调性和市场目标又不谋而合。陈好演 绎的精美画面和《香飘飘》副歌部分结合的天衣无缝,歌曲《香 飘飘》和香飘飘奶茶正式捆绑在一起,歌曲欢快明朗,更形象生 动的抒发了香飘飘的美味所在,拉近了与消费者的距离。事实证 明,陈好确实为香飘飘的腾飞插上了翅膀,从2005年总销售额不 足300万元,仅用了一年多的时间  、香飘飘奶茶的成功之道 香飘飘奶茶成功的秘诀之一是产品的差异性非常明显。 同时,香飘飘在每一个可控的细节上如品牌名称、LOGO、配 料、内容物、杯子、吸管、传播、营销等方面都做了系统改进 香飘飘还以可感、可闻、可是的方式为品牌注入了情感资产。在 广告中香飘飘借以天使的翅膀来传递清丽飘逸的梦幻感觉,广告 情感化、突出品味和文化倡导一种生活方式,出现奶茶真正的 强势品牌,吸引一大批消费者,也给人们留下了深刻的印象,未 来可能出现奶茶体验店和生活馆。 其市场营销模式也可圈可点,巧妙移植了“盘中盘”模式,启 动点选在了消费领袖较多的大学校园,牢牢盘踞大学校园内外的 便利店、网吧,利用这些人的影响力和拉动力,先启动小盘,在 形成流行热潮时,才逐步扩延到周边居民区的便利店和商超。  以往你告搜集与分析 1、平面广告 2、电视广告