食品品牌眉州东坡辣椒酱电商运营推广的方案.ppt

全新突破 辣椒酱电商运营方案+ ATTENTION 电商,进入30时代 电商正在发生变化 电商10 电商20 电商30 信息屐示 卖货电商 品牌电商 仅为信息展示,将电 销售功能,线上电商平 以用户为中心,利 商平台做为官网展示 台只为销售作用 产品销售、服 是品牌营销更在乎 的是用户体验 好看 好卖 好玩 天猫正在进行转变,更重视消费升级 聚焦体验、繁荣商家、赋能商家、升级消费 阿里2016年电商16字方针 天猫一直倡导牌自营理念”天猫所有的商家和几年前都不一样了,过去 单纯把天猫单纯一个销售通路,如今对电商的思考是一种互联网化的能力 和思编方式。 通遥子同里巴巴CEO 天猫正在进行转变,旗舰店20 天猫 为顺应零售环境的改变、满足消费者追求投入产出比 的强烈诉求,天猫旗舰店20将在两个核心方向做升 店国鬼址二楼 级 第一,推动和帮助商家从货品为中心的运营走向以消 2y酊 费者为中心的运营模式; 第二,从单节点的模式走向多维度、多产品的运营、 o06.8 以及营销矩阵、自运营矩阵、线下和阿甲妈妈矩阵形 运营 将围绕线上线下 员运营、粉丝运营、分人 群精细化运莒、自运营产品矩阵升级等多方面展开,从而 大幅提升商家通过旗舰店运营消费者的能力和效率。 2019年,电商大策略建议 照 头 产品 口日 店铺 卖货电商 品牌电商 电商已不仅只是电商,电商已是媒体 更聚焦于品效合一 目录 Contents PART PART PART 01 02 03 市场 自我分 竞品 运营 析 市场分析 目前粮油米面/南北千货/倜味品电商销售额 213772312 2017年 2018年预计 电商销售额 环比增长 数堪来涯:数罗 2017年粮油米面/南北千货/调味品电商销售额概况 销售额 活跃宝贝数 成交量恥比 21,371002010 532.36943092%% 62.30%3423161883 119093926 1858929 15350% 2013 1350,349389 59.307808 1264088 3599% 10691% 5722071 28563.357 126551316 22545% 543% 自12至15年,类目增长速度超一倍,16年有所放缓,但依旧在增长,17年市 场容量超过16年水准,预计18年增长依旧超过90%。 2017年粮油米面/南北千货/调味品电商销售额概兄 日行 方塑 工店接 用山虚 0175 第一名方便速食占据了3007%的份额,第二名调味品/倮蔬沙拉占据了 1869%的份额 数堪来涯:数罗