青岛啤酒营销中心新员工培训课程 精品.pptVIP

青島啤涵 青岛啤酒营销中心新员工培训课程 (五省区) 营销中心人力资源总部 2009年  品青岛啤酒课程内容 公司发展历程 口知识要点:公司四个发展阶段、1998年至今的公司发 展趋势 做强莜夫京鳌仔餃药使及定位 做大做 公司企业文化 口知识要点:远景、使命、文化的核心、诚知行营销文 化定义与内 青岛啤酒产品知识 口知识要点:啤酒定义、原料、生产流程及包装简图 员工薪酬福利知识 口知识要点:薪酬组成、福利组成、各种保险缴纳比例、 薪酬查询方法  青島啤酒 、青啤公司发展史 1、1903-1916(13年)日耳曼啤酒公司青岛股份公司。 年产量2000吨、远东最大 建厂时的厂貌  青島啤酒 青啤公司发展史 2、1916-1945(29年)大日本麦酒株式会社青岛工场。 年产量4000吨 12:1: 20世纪40年代青岛啤酒广告  青島啤酒 青啤公司发展史 3)南京国民政府经营时期(1945.9~1949.6.1) 国货 马 嫖 新加坡街头的青岛啤酒广告  青島啤酒 青啤公司发展史 4)青岛啤酒获得新生(1949.6.2) 1950年青岛啤酒员工庆祝国庆一周年  青島啤酒 青啤公司发展史 5)环顾今朝 ·1992年经国务院批准,青岛啤酒厂成为全国首批规范化股份制改 革的试点单位,1993年在香港联交所挂牌上市,成为首家在海外公 开发行股票并上市的中国大陆企业。同年在上海联交所公开发行A股 股票,同时成立青岛啤酒股份有限公司。 ·1998年开始在业内率先进行大规模的购并,打出“大名牌”战 略,走“高起点发展,低成本扩张”之路,使青啤迅速做大,在 全国十八个省市拥有了40多家生产企业,奠定了行业龙头地位, 也使啤酒业从春秋进入战国。  青島啤酒 青啤公司发展史 ·2002年4月抢得“人世”先机 成功拓展了台湾市场。同年10月 与世界最大的啤酒酿造商安海斯 布希公司( Anheuser- Busch 简称“A-B公司”)在纽约正式 签署了战略性投资协议(如图) 形成了优势互补、强强联合的局面 2002年以来,公司进行了战略转型 “做大做强”→“做强做大”; 三大转变 “基于增长的发展”→“基于发展 生产导向型→市场导向型; 的增长” 经营产品→经营品牌; 有形资产竞争→无形资产竞争 着力于生产规模扩大→着力 竞争独羸→竞合共羸。 于运营能力提高  青島啤酒 青啤公司发展史 ·专家认为是中国唯一的全 国性啤酒品牌 ·销售网络覆盖全国,占全 国市场份额的13% 从1963年国内获国家名酒 国内市场销售 称号、金奖后,历次国内评 比、比赛都是名列前茅 再 ·六十年代《青岛啤酒操作 法》成为国家标准。 青岛啤酒国内市场布局  青島啤酒 青啤公司发展史 1906年获德国慕尼黑啤 酒博览会金奖 1981年美国华盛顿评委 海外市场销售 会夺冠 1985年美国华盛顿评委 会夺冠 从上个世纪二十年代,开始出口东 987年密西西比州评委 会名列榜首 南亚一带 现出口50多个国家和地区 1991年比利时冠军 ·1993年新加金奖 ·主要市场:东南亚、美国、西欧等 ·1997年西班牙马德里金 占全国啤酒出口总量的50%以上