XXXX年电影《阁楼》营销策略.pptx

《海角七号》首部剧情长篇。荣获2008第二十八届夏威夷影展竞赛单元最佳影片奖，金马奖上取得了6个奖项，票房破新台币四亿元， 阁楼 艺术价值 电视剧 　 2001年《流星花园》饰 杉菜 　　2002年《青春六人行》 　　2002年《流星花园Ⅱ》饰 杉菜 　　2003年《倩女幽魂》饰 聂小倩 　　2004年《战神》 饰 韩绮罗 　　2005年《夜半歌声》饰 童若凡 　　2007年《转角遇到爱》饰 俞心蕾 　　2009年《泡沫之夏真人版》饰 尹夏沫 电影 　　2006年《诡丝》 　　2008年《保持通话》 　　2008年《爱的发声练习》 　　2009年《大内密探灵灵狗》 　　2010年《全城热恋》 　　2010年《未来警察》 　　2010年《剑雨江湖》 　　2010年《魔法小葫芦》 　　2010年《龙凤店》 张韶涵 饰 小紫 身份：图书管理员/常天天的死党 人物性格：活泼/可爱 主演电视剧 2005 《东方茱丽叶》饰纪风亮 　　 2006《花样少年少女》饰左以泉 2007《公主小妹》 饰 南风瑾 2008《篮球火》饰 无极尊 （演员均为暂定） 2］主创团队： 出品发行公司 北京华录百纳影视有限公司 北京华录百纳影视有限公司正式成立于2002年，是中国华录集团投资具有国家广播电视总局颁发的《电视剧制作许可证(甲种)》的专业影视公司。公司秉承资源整合与锐意创新并重的运营理念，致力于影视剧策划、投资、制作、发行及艺员经纪方面的开拓，着力打造具有深厚文化内涵和强大影响力的影视作品。 代表作品：新《红楼梦》 《媳妇的美好时代》 《苍穹之昴》 《建国大业》 《汉武大帝》 《旗舰》 《王贵与安娜》 《贞观之治》 《双面胶》 《岁月》 《对峙》 《铁血青春》 《迎春花》 《局中局》 《使命》 《白色巨塔》 《女生日记》 《十八岁的天空》 《痞子英雄》等。 核心价值 偶像 科幻 爱情 电 影：《阁楼》 开机时间：2010年8月开始拍摄 上映时间：2011年春节全亚洲同步上映 上映院线：中国大陆37条院线 节目规格：120分钟 题 材：爱情科幻 众人期待…… 商业价值 观众 2］新观众群： 80后，影片将直击中产阶级和小资白领们 90后，喜欢尝试新鲜事物，走在时尚潮流的前沿的大学生们 附件：分析 《阁楼》观众的商业价值 影片受众：关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿； 品牌意识白领具有强烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，尤其钟爱国内外知名品牌！认为“即使是价钱贵，我也购买名牌”的TGI指数是139.4 制片及营销策略 战略合作伙伴的甑选： 2010年3月─2010年8月 前制期 / 第一波营销宣传： 2010年6月─2010年8月 拍摄期 / 第二波营销宣传: 2010年8月—2010年10月 后制期 / 第三波营销宣传: 2010年10月─2011年1月 公映/第四波营销宣传： 2010年2月 制片及营销周期 战略合作伙伴 媒体：电视、报纸、杂志、周刊、网络、户外、新媒体 奢侈消费品：服装、鞋包、饰品、化妆品、手表、眼镜 快速消费品：饮料、烟酒、日化类、食品 耐用消费品：汽车、房地产、电脑、家电 其他：海内外旅游景点、大型企业形象 电影植入式广告 全球首映礼 形象授权 院线贴片 植入示例1：手机类 注解： 因为本片以手机的传递为主线，主人公全是一线偶像演员饰演，让产品更有价值与品位，故手机将是主要道具之一 剧中曝光指数： 植入示例2：酒类 注解： 剧中有男主人公是个葡萄酒爱好者，故葡萄酒和洋酒等产品需要居多，为酒类企业赞助本片提供了绝佳机会。 剧中曝光指数： 植入示例3：服装用品类 注解： 剧中人物造型众多，场景众多，需要匹配的服装服饰也需要较多，为各类男装、女装提供了展示舞台 剧中曝光指数： 全球首映礼 全球首映礼新闻发布会现场——签到处巨型广告画面； 全球首映礼新闻发布会现场——易拉宝摆放品牌LOGO墙； 全球首映礼新闻发布会现场——主会场背景板、主持人发言台易拉宝摆放； 全球首映礼新闻发布会—媒体专访现场背景，向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 全球首映礼主舞台——主创合影背景板； 全球首映礼明星星光大道签字板背景； 电影形象授权 电影形像授权将企业品牌宣传拓展到视频，音频，平面，