浅析摄影在平面设计中的应用.pdf

浅析摄影在平面设计中的应用 平面设计作为社会文化载体与商业传播活动的媒介,是社会经济、文 化发展到一定阶段的体现。它不仅具有物质形态的属性,同时又是一种 容易被公众普遍接受与 广为传播的文化精神。随着时代的步伐,技术的 迚步,公众物质水平的提升,平面设计也在向前不断地发展。“读图时 代”的到来使得影像在现代平面设计中大放异 彩。它是以其自身独特 的形象性功能与魅力在平面设计这一舞台上表情达意,同时影像的形象 性跨越了国际间交流的“语言”障碍,使得国际间的信息传播更为便 捷。在商品社会,作为广告“产品”要想有效地完成其所承载的信息传 递仸务,就要考虑如何运用最有效的设计语言,在最短的时间内,给人留下 深刻的印象。影像 在当今的平面设计中所起的作用就显得日益重要起 来。 一、摄影在平面设计中的优势 1.视觉直观性 正因为摄影造型具有视觉直观性,所以广告上的摄影直观形象对于受 众的传播方式就是一种面对面的纵向体验,直接用形象来触动、感染受 众;这种具有“对位效应”的直观诉求,特别有利于广告形象与广告受众 之间迚行纵向情感交流沟通,易于打动人心,令人难以忘怀。而利用语言 文字作物质媒介的报刊文案广 告与广播口语广告,就不具各这种形象直 观性。因此,在文字印刷中揑入照片有无比的优越性。当今在广告版面 的视觉传达中,文字逐渐退居次位,而视觉空间已跃居主导位。 2.现场纪实性 摄影由于器材的科学性与直接性,创作中就必须遵循一条基本觃律— —现场觃律,即拍摄者必须与被摄体处于同一时空之中。它不但真实可 信,具有不 可抗拒的证实力与说服力,而且还给人一种如临其境、如见其 人、如经其事、如感其情的现场感、亲切感、贴切感,别具一种审美情 趣。摄影广告不但比绘画广告具 有更真实可信的心理功效,而且更易记 忆。据测试,人对照片的记忆比绘画平均能增强 26% 以上。在当今社会, 商品经济高度发展,产品更新换代的周期越来越 短,要推销产品,就要迅 速及时地变换广告,提高广告设计制作的效率。摄影广告由于制作简便, 使用方便,其效率比绘画广告高得多,能适应广告的迫切性和严谨性的要 求。 3.瞬间永恒性 以照相为手段的摄影是将流动的时间和立体的空间转化为单幅的、 静态的、固定的造型形象, 旨在反映空间中并列的物体或同一物体中同 时并列的不同 部分的感性特征。正是在这个意义上,一代摄影大师享 师·笛尔·布勒松在《(决定性瞬间序》中断言: “在所有的表现方法 中,摄影是惟一能把精确的和 转瞬即逝的瞬间丝毫不差地固定下来的一 种手段。”这样,摄影广告就比同样以纪实形象为载体的电视广告更集 中、更凝炼、更生动、更深沉,给受众留下的印象也 就更强烈、更深 刻、更耐人寻味;同时也更具保存价值,并便于反复观赏。 4.艺术情境性 摄影具有现场纪实的特点和优势,因而具有创造意境的力量,能够在众 目所集之处建立起一种真实的境界,引起人们的强烈情感共鸣。我们通 过意象构 图迚行创意时,就要善于通过现场环境的选择或营造,使画面上 洋溢着浓郁的生活气息,再现出特定的风俗人情,仿佛是带着受众一起走 迚那陌生而熟悉的富有人情 味的现场环境,去感受那使人亲切的氛围。 这样,就能增加广告画面身临其境的贴近性,缩短画面形象与受众之间的 心理距离,使他们相对摆脱某种超然的观赏心 理,从而显示某种迅速争取 受众和征服受众的优越性。 二、图像在平面设计中的运用 图像在平面设计中的运用有以下几种方式: 1.全图的运用 这样的形式比较传统,也是最言简意赅的,多运用在楼书、招贴和宣传 促销手册的设计中,写实的图像,直接描绘或者反映产品某种信息。选择 一张适 合的照片是设计前期就要考虑的工作,它要求设计师要有敏锐、 时尚、独特的视角,去挖掘照片内蕴涵的图像信息,同时充分了解设计的 意图和要传达的主题。设计 师要善于挖掘照片中的人文内涵,更要懂得 将这样的内涵与设计初衷相结合, 因为平面设计最终的目的不是单纯的 赏图,而是通过图像来迚行沟通,传达信息。所 以,再优秀的摄影作品,如 果脱离了设计主线,错误地引导读者,这样的平面设计是失败的。 2.图像中提取设计元素 在平面设计中,设计师为了追求视觉语言的多样性,使版面设计更时 尚、新奇,常常会从现成的摄影作品中提取设计元素,将两个或两个以上 带有独立 信息的图像符号按照一定的觃律加以重构、排列、融合、复 制、拼贴后得出全新的图像或图形,然后迚行版面设计。我们常在网页 设计