Chianti红酒网络营销推广方案.pptxVIP

Chianti网络营销推广方案广告客户:Chianti红酒策划机构:高博教育策划小组:顾杨健 周自成Chianti产品特征分析色泽：鲜宝石红色香气：香气浓郁并带有紫罗兰清香口感：酒体平衡，口感馥郁，单宁轻盈chianti产品生命周期分析 Chianti红酒这一品牌现在在我国正处于导入期。导入期的主要特点有：销量少、成本高、售价高、利润甚至为负值。Chianti产品定位分析 Chianti红酒的产品定位：打入中国市场，成为一线品牌红酒。Chianti .产品分析总结 对Chianti红酒，最主要的问题在于它的品牌定位和诉求对象的定位。一.市场分析 （一）营销环境分析 1.通过SWOT做营销环境分析S（强项、优势）—相对于国产红酒而言，chianti红酒的酒质具有有很大的优势。 红酒它是快速消费品，而chianti拥有专业性品脾，有很大的升值空间。W（弱项、劣势）—价格相对比国产的高，网络推广力度不够。O（机会、机遇）— 现在中国的年轻人越来越追求国外的浪漫风情。 老年人越来越注重红酒带我们带来的健康利益。 所以红酒将会在中国市场占有很大的空间。T（威胁、对手）—消费者对Chianti红酒的了解不够、竞争对手的价格较低、假冒仿制产品多。 市场竞争对手主要有：长城张裕王朝干红（二）消费者分析1.消费者的总体消费态势分析。 现在消