70、80、90后价值观比较.docVIP

\o 查看图片 《70、80、90后价值观比较》 作者：工商09-3班 张名扬（组长） 1、时代背景 （1）70后这是一代伴随着中国社会体制转型而成长起来的一代人，只是这代人的个性特征更像60年代人的特征。受传统文化和革命传统教育以及 无产阶级文化大革命的影响，大部分人注重理想，思想比较保守，并经历过贫穷时期，能以自己的实际行动不断改善生活状况、改变社会。他们属于比较务实的群体。７０后生于动荡的年代，无奈、保守、坚韧成为这一代的代名词，他们在目前扮演着时代发展的主角； （2）80后是中国有史以来第一次用法制限制人类生育后所面临的问题及80年以后所出生的独生子人群所面临的生活、成长、文化发展问题。在80后这一代人身上具有鲜明的 改革开放带来的彰显个性的时代烙印。８０后生于中国社会转型时期，接受的事物均系半成品，个性张扬却又被悲观地定义为垮掉的一代； （3）90后从出生开始，就坠入一个经济富足、信息爆炸的多元社会。关于90后的社会标签极其多元——他们吃着超市零食和洋快餐长大，听着S.H.E的歌玩着PSP；他们心智成人化、行为幼稚化、做事极端化；他们在课堂上吃奶片和棒棒糖，一边听歌一边写作业；他们拥有强烈市场消费的观念，是最年轻的国际人；他们以个人和个性作为追求和崇尚的目标；他们享有极大的资源操纵和话语优势；他们充分地全球化，与互联网一同成长。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，因为90后面临的生活压力、市场竞争将空前强大。 2、教育背景 （1）70后接受的是传统文化和革命传统的教育，比较落后、中规中矩，他们常被认为是发言中带有文艺腔的最后一代。他们集体面对着9寸黑白电视机、听着第一代国产摇滚乐、跳着老年迪斯科 （2）80后教育水平明显高于前一代人，他们见证了中国改革开放后的崛起与成长，他们接受了良好的基础教育，缺缺乏综合能力 （3）90后出生在一个知识爆炸的年代，接受了更加多元化、个性化、时尚化的教育。90后们大多用于创新、信息和知识丰富。 3、消费价值观 （1）70后是储蓄族，70后很保守，平稳，安分，属于理性消费，价格敏感，更注重品质不注重牌子。70后的消费动机较多的是理性的,主要为实用性倾向,对于感情因素则较多地予以克制有存款、有固定住所、消费保守，注重品质价位，主要集中在大件消费，对于时尚服装消费力较弱，喜欢多种形式的商家促销。 （2）80后更注重享受生活，他们月月空、贷款买房、时常啃老、喜欢多变、刺激和新颖的生活方式。更喜欢时尚，忠诚度普遍不高，消费冲动，容易受到产品信息左右。在3个年龄群中，“80后”的生存压力最大，日常最大笔的消费是还车贷、房贷，同时，又最讲求享受。80后，出生后虽然不是很富裕，但基本没有温饱危机。在相对平稳的80年代中长大。虽说80后没吃过苦，但是80后也在默默的奋斗。80后的消费动机仍然以理性因素为主, 品牌忠诚度高，然而同时已经体现出了一些感情因素,如一定的求同心理和交往需求等。 （3）90后花未来的钱，常常拿着信用卡消费，更加关注性价比和独特价值消费欲望强烈，消费观念超前并更有个性，支持消费能力强大，未来“钻石”消费阶层。90后买东西时不怎么看价钱，即使很贵也不在意，品牌意识强烈，爱好奢侈品；90后”最热衷于网购；90后，性格，观念还尚未定型。很有创造力，想象力。90后消费动机最为复杂,其消费动机主要有:理性因素、自我表现因素和求同因素,其中理性因素为主导、自我表现因素为特征。其理性因素不仅表现为实用性倾向,还表现为性价比消费、比较消费、环保消费等新表现。自我表现因素是90后消费的显著特征,他们不满足于标准化、模式化,有独立的思考方式和价值观。追求个性彰显、与众不同。 4、爱情价值观 （1）70后的价值观爱情观-----纯美感动理性的爱情观 70后的女孩很纯净，他门中的好多人不选金钱和房子她们只要爱情，哪怕男孩家家中无片瓦，男女恋爱时，只要她喜欢你，你又感动了他，那她这辈子都会认定你，她们中的好多女孩都是从一而终的，或许那时看的琼瑶小说多的原因吧！他们大多是因为爱情而蔑视金钱的,他们觉得如果那金钱和爱情比较其实就是对他们的侮辱。他们的感情很丰富,爱情最美好，回忆也最美好,也最幸福。 （2）80后价值观爱情观-----现实金钱物欲的爱情观 80后的女孩子是很多认为:最好男方有房有车,没房没车是不会嫁的,最好家里有很多钞票,否则他们宁愿单身也不会步入婚姻的,。她们现实的拿金钱来衡量爱情和婚姻幸福指数。她们的爱情很现实,这也就是为什么当今房价具高不下还有人买。但是不是每个男孩的家里都有钱,宁愿单身她们不愿受苦,所以就产生了当今很多剩女。 （3）90后的爱情观-----猜