选择品牌代言要遵循五大原则.docVIP

选择品牌代言要遵循五大原则　 内容简介：选好了品牌形象代言人，无论对企业还是代言人来说，都是双赢的结果，选不好，不但会对企业和产品形象产生负面影响，还会导致品牌代言人名誉受损，甚至影响其发展前途。 现在，越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度，提升产品销量的作用。我们也可以看到，越来越多的广告中出现了各类明星、模特作为代言人。选好了品牌形象代言人，无论对企业还是代言人来说，都是双赢的结果，选不好，不但会对企业和产品形象产生负面影响，还会导致品牌代言人名誉受损，甚至影响其发展前途，比如某明星代言某不孕不育医院，结果直接导致该明星演艺生涯长期跌入低谷。最近网上热议的，某大牌明星代言某凉茶品牌，被消费者连带起诉的事情也是其中活生生的例子。 对于企业如何挑选品牌代言人，选择品牌代言人应该注意哪些方面，现在已经有很多的观点和意见，但对于明星应该如何选择适合自己代言的品牌，则还缺乏相关的论述，个人认为，明星选择代言品牌需遵守以下五项原则：即匹配、可靠、精品、系统、保障，简称十字规则。 原则一：匹配 匹配原则主要指明星与企业品牌之间的拟合度。它又包括两层含义： 一是明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配。比如姚明之对可口可乐， 周杰伦之对中国移动，巩俐之对欧莱雅，大牌明星必须选择行业内知名的企业或品牌代言，方能对合作双方产业共赢的效果，如果一个大牌明星代言一个毫不起眼的