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奔驰Axor系列牵引车展示会策划思路
■ 委托人 梅赛德斯-奔驰服务中心
好的活动策划就是能为产品
制造亮点
制造卖点
品牌诉求
至高无上的工程制造
无与伦比的身份象征
出类拔萃的技术革新之世界级象征
产品性能诉求分析:
经济性
针对性 可靠性
产品性能诉求
宜操作性 安全性
舒适性
• 展示会欲达到的效果
吸引受众
制造新闻
广告宣传
发展业务
展示会的目标
• 办成一次有品牌文化、
有品味、有规模、有
巨大经济效
益与社会效益的展
示会。
框架图:
邀请函
公关活动 广告宣传
展示会
人员部署 场地布置 活动安排 公关礼仪 新闻采访
• 奔驰Axor牵引车展示
会*暨新闻发布会
• 主题定位
• 奔驰Axor牵引车—启动利
益新元素
• 奔驰Axor牵引车—与您同
行,与时代同步
凡事预则立 不预则废
• 展示会前期工作不可忽
视,它直接影响到展示
会的效果与效益,因此
应从多方面着手。
(一)公关活动
• 联系本地领导,同时得到领导
对这次活动的支持与关注。
• 做一定的新产品上市的市调与
市场工作,扩大影响力。
• 开展新车试驾会活动。
• 通过媒体对选择牵引车的模特
之事进行曝光。
(二)广告宣传
• 报纸—刊登宣传展示会的活动
及有关细节
• 广播—对有关这次展示会的情
况进行宣传
• 传单—对新问世的牵引车进行
介绍及对这次展示会活动进行
曝光
车展及新闻发布会
• 环境基调
• 典雅
• 气派
• 庄重
• 展示会的程序
• 9:00 17:00 牵引车在指定区域内展示及有关活动
• 13:00 14:00 欢迎酒会 Cocktail Reception
• 14:00 15:30 新闻发布会 Press conference
• 15:30 16:30 休息时间 Coffee Break
• 16:00 17:00 开幕典礼 Opening lerenory
• 18:30 21:00 晚餐 Dinner Reception
*依靠专业的策划与高效能的执行力将使该程序有条不紊地实施
• 牵引车在指定区域内展示活动项目:
• 咨询活动
• 礼品赠送活动
• 表演活动(模特表演、摇滚乐队献唱、劲舞表演)
• 牵引车在指定区域内展示活动道具:
• 1) 彩虹门
• 2) PVC球+条幅
• 3) 升空小气球
• 4) 圆拱立柱条幅
• 5) 广告旗
• 6)
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