互联网营销策划实务 互联网营销策划实务 场景营销.pptxVIP

感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ;知识目标 了解场景营销概念 掌握营销场景的组成元素;场景(Scene)，原意是指戏剧或电影中的场面。 大漠孤烟直，长河落日圆！两句诗就把塞外风光描述的如此美丽。 营销也需要场景；场景就是用户所处的商业情景。;改善营销场景有助于增进消费体验、促进消费；商家越来越重视营销场景的营造。 营销场景可分为线下场景、线上场景、融合场景。 生活中主要营销场景包括：居家、购物、餐饮、出行、休闲、地铁、机场等。;台湾的诚品书店能够在互联网冲击之下，保持良好运营，关键在于其营销场景做得好。 诚品书店早就多元化经营了，在书店出售咖啡、茶、各种点心，甚至还引进“电影视听院”,“展览馆”,“书院”等场景辅助设施，早已不是单纯的书店。 这种挖掘用户在特定场景下的需求，正成为一种新的营销方式。;场景营销是指在特定场景下，根据用户行为，识别用户态度，把握用户情感，分析用户需求，为用户提供实时、准确的服务，从而提升转化率的营销行为。;场景营销的核心要素为： 场景、数据、算法和体验。;场景营销优势;1.根据公司产品与服务特点，规划消费场景，整合多种元素。 2.在时间、空间、活动、内容等方面做融合设计，创造场景。 3.引导用户体验，并做用户数据分析，实现个性化推荐和服务。 4.商家与消费者共同分享，面向大众推广，吸引新用户。;(1)场地装修（实体/网店） (2)商品展示（真实/虚拟） (3)音视频与文案（故事化/个性化） (4)主题创意（情感/商业/社交） (5)活动（送券/抢购/集赞） (6)特定人物（名人/网红） (7)体验活动（试用/参与） (8)大数据（情景/说服） (9)延伸服务（补充/颠覆） (10)实时互动（语言/行动）;(1)位置服务 (2)场景设计 (3)视频直播 (4)多屏互动 (5)虚拟现实 (6)自动识别 (7)信息搜索 (8)移动支付;宿务航空“雨代码”;英国百货圣诞节“自私”促销;本次课我们学到了： 营销场景的类型，场???的组成元素，场景营销步骤等。;感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！