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（bi 商务智能)BICC与商标 设计策略 BICC 与商标设计策略 刘伟雄草树先生 2003 年 按 BICC 理论，任何行业的市场营销发展均必须经过五个自然发展阶段，即依 次从说明性品牌营销向工业性、技术型、价值性，最后向精神性品牌营销发展。 品牌形象类型的表现载体包括商标、包装、VI 、广告、公关等等，所有与营销促 进有关的所有方面。商标对于一个品牌的意义就如一个人的外貌，因此对于消费 者如何定义一个品牌的形象具有非常重要的意义。由于各个市场发展阶段对品牌 形象有不同的要求，因此品牌标识的更新自然就在情理之中。 正如 BICC 所说的那样，任何类型的品牌形象载体均不可能只包含一种形象，而 是各种类型形象的组合体，只不过有主次之分。品牌标识所传达出来的形象也是 如此。但是，为了最大限度的发挥标识的品牌形象表达功能，标识的主体形象必 须符合品牌形象类型的要求并且非常鲜明，否则对于品牌形象的建立就非常不利。 对于各个市场发展阶段的品牌形象在商标上应该如何表现出来呢？下面就拿一 些实例来做一些分析，这样比较直观一些。 说明性品牌标识特征 说明性品牌标识主要通过行业、产品、关键部件、技术、成份等的形态、造型、 原理、功能、用途、象征物等来传达品牌的业务类型或特征，但是这种传达不是 很具体和明确的