网络推广方案---小米手机.docxVIP

小米手机网络推广方案 实验条件：能正常登陆互联网的计算机 实验目的 在了解网络推广的基本方法的基础上，包括网站链接、网络新闻、网络社区、 电子邮件、网络广告等方式，掌握网站推广的方法。 实验内容 规划网络推广的主要目标 分析竞争对手的网站及推广方式 确定网络推广的目标市场 选择恰当的网络推广方式 实验步骤 通过网络搜索相关企业的资料，完成以下任务： ?小米公司简介 小米公司成立丁 2010年4月，是一家专注丁智能产品自主研发的移动互联 网公司。”为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手 机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 ?规划小米手机网络推广的主要目标 如何通过网络推广提升品牌 通过论坛、微博、微信和 QQ空间这四个社会化网络传播通道，以及网络 新闻、电子商务平台使得该品牌能够在短时间内迅速的通过用户的口口相传， 提 升小米品牌的知名度。 如何通过网络推广拉动销售 先通过网络媒体炒作预热，引起社会公众的关注。接着采用产品发布T消费 等待T销售抢购T全线缺货T销售抢购T 全线缺货的饥饿营销模式,刺激消费 者前来抢购，此外，还可以利用微信平台与粉丝保持良好的互动， 利用抽奖等活 动拉动销售。 如何使网站更有吸引力和价值 通过不时发布的抽奖等活动吸引消费者是关注， 打造小米社区，集齐发烧友 对小米手机的用户体验，外观设计、软件研发的智慧不断改进小米手机，提供与 米粉之间交流互动的平■台。 如何使目标客户再次浏览我们的网页 搭建一套通过用户反馈来改进产品的驱动机制，真正的拉动所有的用户参与 到产品的研发当中，使其持续关注我们。 如何培养消费者忠诚度，促进销售 打造小米社区：汇集众多爱好手机、无论是软件还是硬件的发烧友， 对小米 手机的用户体验，外观设计、软件研发贡献他们的智慧，集群体的力量打造群体 喜欢个性化的产品。这些米粉对后期产品发布、产品的推广都是一群忠实的用户 以及口碑的推广者，因为小米手机也包含有他们的智慧在里面， 这也使小米更富 有感情色彩。 小米的线下交流活动：每隔一段时间在小米社区里面投票选出下一个小米交 流分享的城市，然后到该城市与这些米粉们进行面对面的交流。 这能使小米与用 户直接形成一种亲密的关系。 最主要的是小米手机性价比高，口碑宣传好。培养了消费者的忠诚度，促进 销售。 如何搭建完善的专届在线营销系统 创建届丁自己的电商平■台，借鉴凡客、乐淘等的经验接受消费者的购买订单， 但其配送服务方式则采用凡客诚品旗下的如风达。此外，还应系统优化和开发平 台MIUI和聊天工具米聊以及论坛等让消费者可以反馈意见， 及时了解消费者的 需求。 如何进行网络传播 通过门户网站新闻、微博、电子商务、SNS等渠道快速的传播，利用自己微 博高度宣传小米手机，并频繁参与新浪微访谈，出席腾讯微论坛、极客公园等活 动，采用网络预订和销售，采用网络病蠹式营销，高调宣传发布会取得众媒体与 手机发烧友的关注，在各大IT产品网站上宣传小米手机的新闻。 ?分析竞争对手网站及推广方式 （一）通过登录竞争对手网站 页面设计（包括视觉、布局等） 警兰hs 快讯 卖献 China Samsung在申囚建立策二个三星■帽rtM1■凡甲打 China Samsung 在申囚建立策二个三星 ■帽rtM1■凡甲打rm甥■■胃:w ■， ITVfii^JM：H W 1^1 lb*. iLAMt IMrn#±4tWA ,单旧 WM5H匡■事宣曾上看 —K?￥T|A?. 匝L： ?心W 三星 快走 卸轼 ■ r i? N*Ai EflJBtt = ISti 专业桌面壁纸下载 il*R|i*inKii! 三星网站的页面结构相对来说比较简单，可以说几乎沿用了国外网站的一般 的风格，简约而时尚。顶部的左上角是网站的logo 的风格，简约而时尚。顶部的左上角是网站的 logo ,右边是滚动的企业文化宣 传画，接着是一个大大的Flash条它的导航栏，导航栏采取是下拉菜单这和国内 网站是相似的样式的，再往下就是各个小栏目的主要内容。 页面内容 网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素， 企业网站内容应立足丁企业形象 展示来进行规划，根据网站的目的和功能规划网站内容。 在三星中国网站的导航 系统主要展示了以下几个方面的内容： “三星”通过介绍三星集团以及中国三星让消费者方便了解三星公司； “快讯”包含了好几个方面，分别为三星消息，媒体报道，三星活动， 三星同感和桌面下载，这些栏目都是关丁三星集团的最新消息， 方便消费者了解 三星公司的实时动态，可以看出它的网站是具有生命力的； “贡献”里面乂分为公益理念，爱心运动，希望运动，分享运动，绿色 运动，体育与文化艺术，和公益新闻。它们是三星的公关形象的最好讼释，能够 更好地向消费者传递三星集团的企业文化底蕴和价值理念