{整合营销}四永无止境整合营销的推进实施.pdfVIP

{整合营销}四永无止境整 合营销的推进实施 4 ．评价执行结果技能 营销活动整体的目标，必须分成各个阶段的目标和各部门、各小组的目标才能有效实施。对 各分目标完成结果和进度的评价是否及时准确，是能否对营销活动实施控制和调整的前提， 也是营销活动能否正确贯彻的保证。 显然营销计划脱离了营销执行是毫无意义的，营销执行的重要性在于： （1）营销执行可以检验营销计划的可行性。营销计划建立于其调查、分析的基础上，又经 过层层检验和审定，在理论上是合理的。但是理论的合理性并不能替代实践的可行性。营销 执行是检验营销计划是否可行的最后一道关口。 （2）好的营销计