菲乐广告营销框架).pdfVIP

. 卷首文案 思路分析 1. 通过提出 “菲乐纯闺蜜” 的概念， 打破已往国产植物草本护肤品的形象 ，将菲乐品牌塑 造成一个有质感、亲民的、能打动人心的形象。 2 ．纯闺蜜 讲的是 菲乐就像你的闺蜜一样 ，关心你，呵护你不让你受任何伤害，可以义愤填 膺也可以忠言逆耳， 她不需要你为她做太多，她却懂得这就是纯真的友谊，纯纯的美好就 是你们。 3. 在赋予菲乐“纯闺蜜”形象的同时， 还给予她故事 ，结合菲乐产品和受众特性，力求通过 以“纯闺蜜四法则”为题，闺蜜的相知、矛盾、分离、未来为主线，策划一系列营销活动和 广告创意拉进与目标受众的距离， 将菲乐独特的功效和感性诉求独立开来 ，使 “菲乐，你的 纯闺蜜”这一广告口后深入民心。 竞争者分析 从品牌出发，与菲乐定位特性相冲的品牌 婷美、韩后、优资莱、雅格丽白 1. 婷美 :15 年苦心经营的品牌，依附多元化经营的娇兰集团。娇兰集团旗下 的娇兰佳人是目前国内