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网络营销实验指导书 执行时间：第15-16周 适用班级：信管11级（1、2）班 电子商务教研室 辽宁工业大学管理学院 2014-6-16 实验一网络营销认知 【实验目的】 通过本次实训内容，使学生掌握网络营销的概念， 了解网络营销在社会和企业的地位和作用。 【实验要求】 能够了解网络营销的发展，掌握网络营销的真实含义及对企业的价值。 利用多种搜索工具采 集商务信息，特别是利用搜索引擎、论坛（BBS、专门网站等工具采集商务信息的操作方法。 【实验内容】 一、 通过百度、谷歌、必应等搜索引擎，用“网络营销”关键词查询，写出对网络营销的定 义，最后阐述自己对网络营销的观点。 （5分） 二、 登陆前程无忧 和智联招聘网站 ,用电子商务”、网 络营销”、“信息管理”、“网站开发”、“网店运营”、“网站推广”、“网店美工”、“物 流快递”关键词搜索，列举与网络营销有关的职位数量、相关名称。 （5分） 职位名卜、 北京 上海 深圳 广州 沈阳 三、利用网络工具收集商务信息 假设你要到某地旅行，请你通过使用搜索引擎、电子公告板和各网站来收集出行的相 关信息，并制定一个出行计划，包含详尽的行程路线、交通和住宿安排、经费预算。 【实验要求】 1、 注册并登录旅游论坛，并收集资料； 2、 使用baidu、必应等搜索引擎； 3、 通过旅游、交通电子商务网站或者其它相关网站进行搜索。 4、 根据搜索结果，制订出行计划； 5、 网络商务信息有何特点？企业通过网络发布信息时应注意哪些事项？ 实验二 网站搜索引擎友好性分析 【实验目的】 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好 性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响， 对于发现的问题，提出相应的 改进建议。 【实验条件】 电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。 【实验内容】 企业网站 /cn/ 浏览该网站并确认该网站最相关的 2 — 3个核心关键词(比如主要产品名称、 所在行业 等)； 用每个关键词分别在搜索引擎必应和百度进行检索， 了解该网站在搜索结果中的表现， 如排名、网页标题和摘要信息内容等， 同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其 他同档次的竞争者的排名和摘要信息情况； 根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 【实验要求】(13分) 实验体会字数：500字左右。 主要内容： 通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响( 3分) 重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态网页的影响、网站内容文本信息 量及核心关键词的影响等(5分) 如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请 分析问题产生原因并提出合理的建议。( 5分) 实验三网站推广 【实验目的】 通过网站推广的实训， 可以使学生对网站推广理论和实际结合， 掌握网站推广的方法、 技巧、策略；能够对互联网中存在的问题有深刻认识，并能提出相关解决方案；能够明白网 站推广的趋势。 【实验条件】 电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。 【实验内容】 一、利用百度、谷歌对关键词“网络营销”进行检索， （百度的为自然优化的网站），对排列 TOC \o 1-5 \h \z 在前10位的网站，进行下列分析： （10分） 1、 观察搜索结果显示的标题、页面摘要、网站链接，同时点击进入网站，记录所看到的 内容出现在网页的何位置？ （3分） 2、 根据所学知识，这些网站在用户体验过程中是否存在不足？ （ 4分） 3、分别针对百度、谷歌进行总结。并说明此结论对我们从事网站推广有何帮助？ （ 3分） 二、 结合自己的经验，谈谈对博客的看法。 （5分） 三、 登陆马云的博客，说一说博客对企业有哪些价值？ （5分） 四、 下载周博通RSS浏览器，并使用，谈谈RS S对企业的用途， 并对其发展提出自己的看 法。（5分） 【实验要求】 实验体会字数：500字左右。 实验四网站优化 【实验目标】 通过本章内容实验，使学生掌握网站优化的内容及优化技巧， 掌握网站评价的方法，评分标 准采用5分制。 【实验内容】 TOC \o 1-5 \h \z 一、/, 考察网站规划与网站栏目结构 （12分） 1、网站建设的目标是什么？ （ 2分） 建设目标 栏目内容 栏目合理性分数 2、网站布局是否符合用户的阅读习惯？图片是否适当？有无利用声频、视频手段？ （ 2分） 布局合理性 图片是否适当 是否应用声频、视频 分数 TOC \o 1-5 \h \z 3、网站导航是否合理？（网站导航分为图片导航、文字导航、 JS导航、Flash导航等，其中 最适宜的应该是文字导航） 通过任何一个页面是否很方便的返回上级页