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网络营销导向的海尔企业网站优化报告 海尔集团创立于1984年，创业27年来，坚持创业和创新精神创 世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有 7万多 名员工、2011年营业额1509亿元的全球化集团公司。海尔已连续三 年蝉联全球白色家电第一品牌，并被美国〈〈新闻周刊》 （Newsweek） 网站评为全球十大创新公司 当我打开该网站后，给我的第一感受就是其界面的友好性 一一产 品划分相当清晰。因其为全球性的公司，所以有不同语种的选择，有 些企业在建网的时候，忽视了标题栏的作用，一般在上面看到的是未 命名 Microsoft Internet Explorer,甚至 Untitled Microsoft Internet Explorer。给内行的人很不好的印象，似乎会被认为该公司建网站连 最基本的命名都不会，公司又能好到哪里去呢。充分利用标题栏，可 为企业树立形象，发挥宣传的作用。海尔公司做到了。当网页还没完 全打开的时候，醒目的标语已经在标题栏上出现了， 就算只是通过标 题栏，我们也可对该公司的企业文化有了初步的了解。 有些用户可能 是因为网速的问题，见很久都打不开，往往没有太多的耐性多等，最 终决定就是Alt+F4,对于该公司，用户毫无印象。也许就是这一疏忽， 丧失了很多潜在的用户。而海尔公司却始终重视这一细节。 有些企业喜欢以大量的图片来堆砌网站，以求达到美的视觉效 果。是的，这样会给用户眼前一亮的视觉冲击，但他们忽略了，这样 可能使用户的注意力更多地放在图片的欣赏上，而非产品的关注上。 另有一些网站则相反几乎全页都是文字， 密密麻麻，虽然说是内容丰 富，但给人以烦乱的感觉，厌恶感随之而生。海尔网站取两者之所长， 避两者之所短。下面就让我们来具体分析一下三星网站的设计。 海尔网站栏目设有六部分，分别为消费类产品、商业类产品、解 决方案、服务与支持、设计体验中心、乐享论坛。这样的栏目结构较 为合理，通过主页可以到达任何一个一级栏目、 二级栏目首页以及最 终内容页面；任何一个网页都可以返回上一级栏目页面并逐级返回首 页。 海尔网站网页下方布局主体部分划分为四栏，占整体版面约 30%。内容包括：明星产品推荐、美好住居体验、营销活动、服务与 支持。中间栏主要是个一节类目下的图片轮播。左栏与右没有内容 使 得页面显得非常简洁，就好比搜索引擎我喜欢使用百度一样， 给人非 常清爽的感觉，通过图文结合的新思维方式展现给每一个海尔的浏览 者，改变了传统用抽象的文字表达，可给用户留下较深的印象。这样 的页面布局大大地为用户节约了时间， 给用户良好的客户体验 度迅速。 纵观整个网页的布局，海尔网页信息排放合理，能做到将最重要 的信息放在首页最显著的位置。将一些次要的信息放在网页下级类目 里。 好了，网站建好后，我们如何评价它的好与不好呢？ 企业建网的目的有（1）通过网站的形式向公众传递企业品牌形 象、企业文化等基本信息（2）发布企业新闻、供求信息、人才招聘 等信息（3）向供应商、分销商、合作伙伴，直接用户等提供某种信 息和服务（4）网上展示、推广、销售产品（5）收集市场信息等。 三星企业的网站有没有实现了它的目的呢？ 我们一起来进入海尔集团网站的导航系统 一一网站地图去看看。 1） 关于海尔：ceo介绍、集团品牌、集团战略、企业文化、发展历 程海尔荣誉、海尔在全球、新闻动态。 2） 海尔产业：白电产业、数字及个人集团产品、整体厨房、住宅、 生活家电 3） 研发创新：研发体系、研发成果、新产业孵化、需求创意提交。 4） 海尔绿帆：希望工程、绿色环保、扶贫救灾助残、其他公益事业。 5） 人才招聘 我们知道，企业网是向供应商、分销商、合作伙伴和直接或潜在的用 户提供信息的平台。那么作为这三种用户的访问者，能否在该网站上 获得他们想要的信息呢？从网站地图可以看出， 海尔建网围绕着以上 企业建网目的出发。向公众传递了其企业的品牌形象、企业文化；展 示了企业的新近新闻、供求状况、人才招聘；产品的展示、推广与销 售等信息。 那么海尔网站是否就是完美无缺的呢，它又有哪些优缺点呢？ 我认为，海尔的优点是其设计的独特性。 1） 它的色彩搭配令人感觉很舒服。 2） 进入三星主页并不需要怎样拉动，可以看到整个页面的信息。 3） 以前很多网站栏目下的分栏目一般采用下拉式菜单，而三星则反 其道而行之，一概设计成一列横排，且都采用鼠标经过时显示。下面 的广告欣赏也同样采用了这种方法。 这给人一种收放的感觉，就好象 它具有了伸缩性一样。使原本静态的网页，变成了活生生的，既形象、 生动又美观。 google PR 值：6 请输入要查询的网址： 登涧 Google 3ZJ 可能是劫 7 ww w. haie r. cam/ cr^JPR.挫拘 请输入要查询的网址：