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韩黛化妆品有限责任公司 产品营销策划书 精选文库 前言 端午节即将来临， 为了给我们的顾客一个惊喜， 我们公司研 发了新的化妆品。 而且， 为了让广大消费者都能了解并接受我们 的产品，我们公司会在端午节期间做为期三天的活动。届时，将 会给消费者带来意想不到的优惠及惊喜。 我们公司在端午节举办活动， 不仅能吸引公众的注意力， 显 示公司强大的实力， 增加消费者对公司的信任感， 还能增强公司 内部职工、领导层的向心力和凝聚力， 提高公众对组织的信任感。 — - 2 - 精选文库 目录 一、市场背景分析 错误 !未定义书签。 1、化妆品市场的总体趋势分析 2 、消费者分析 3、竞争及化妆品市场的区格市场占比分析 4 、得出结论 二、新品描述及核心利益分析 - 8 - 1、新化妆品的气味、包装、规格、价格及目标消费群的描述。 2 、各要素相对竞争化妆品的优势 3、新产品相对旧产品的诸多好处之中有什么特别优势 4 、结论 三、 SWOT分析 - 9 - 1、优势 2 、劣势 3、机会 4 、威胁 四、新品上市进度规划 - 10 - 五、储货进度计划 - 10 - 六、产品上市促销（促销时间 2015 年 6 月 19 日至 2015 年 6 月 21 日）- 11 - 1、产品上市前 — - 3 - 精选文库 2 、产品上市时即活动期间（与采蝶轩合作） 七、宣传活动 - 12 - 八、其它 - 13 - — - 4 - 精选文库 一、市场背景分析 1、化妆品市场的总体趋势分析 随着化妆品行业竞争的不断加剧越来越多化妆品企业在寻找新 的市场。 在中国有一个潜力巨大的市场亟待开发。未来，学生、婴童、男 性及老人等需求群体对化妆品的需求潜力将会备进一步挖掘， 市场容 量将会进一步扩大。同时化妆品企业也会在产品开发、品牌营销、目 标市场产位上更加体现差异化。 随着市场竞争的加剧， 品牌的塑造及 渠道的建设将成为化妆品企业发展的重点。 基于以上分析及市场调查，我们总结了化妆品的几个趋势 趋势一： 2015 年化妆品市场零售额增速将保持平稳。 趋势二： “绿色护肤”风靡全球，有机护肤品发展潜力巨大。 趋势三：美白祛斑和抗衰类产品市场走向较好。 趋势四：国产高端品牌发展压力大。 2 、消费者分析 根据市场调查发现，化妆品消费者有以下