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娃哈哈意大利血橙的营销策划方案 目录 一、市场分析 1、 行业现状分析 在经历了碳酸饮料、 瓶装水、 茶饮料、 果汁、 凉茶、 含乳饮料等多次产业浪潮后， 饮料行业已成为中国发展最快的消费行业之一。自 2001 年至今以来的这段时间里， 我国饮料市场一直保持着两位数增长。根据中国饮料工业协会的预测， “十二五”规 划中软饮料产量年均增速预计为 12%— 15%，而主打健康的果蔬类果汁饮品将是其核 心驱动力。 2013 年，软饮料行业实现累计产量 1.49 亿吨，虽然增速水平趋近于“十 二五”预期，但增幅较往年仍在下滑，到了 2014 年，饮料行业的总体形势显得更为 严峻。 在整个经济大环境的疲软以及消费者生活习惯转变的情况下正使传统饮料行业 面临严峻考验，但是我国饮料行业的发展潜力及空间仍然巨大。 今后的饮料行业的竞争将更多体现在企业美誉度、品牌亲和力、食品安全、产品 质量、产品特质、渠道渗透、广告投入等方面。将