下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察白皮书.pptVIP

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2020-09-15 发布于福建
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下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察白皮书.ppt

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下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察白皮书美柚◆母业的明目录 01)奶粉市场现状与趋势 02奶粉选行为察 CONTENTS 03)奶粉品牌认知洞察 04解折:下沉市场营密码美柚奶粉市场现状与趋势 ●人口出生数量及出生率持续走低,2019婴儿奶粉线上销售额超过150亿,增长率为14.31%,零辅食、婴幼儿营养品规模増长率超26% 2013-2019年中国出生人口数量及出生率婴儿奶粉、零辅食等纽分类目占比及塢长率 acT 20DJ6 出生入口人)一已生宰不55另二胎比例45%51.2%50%595% 数来:母离 ●奶粉消费持续呈现高端化,高价殿位产品占比一路攀升,且引领市场增长 8% 3% 数据来原:零断院数1905:价定义:0230中30高日3040高心4 ●新生儿减少直接导致一二段奶粉销量下滑,三段奶粉销量占比超79% 此外,牛奶粉销量同比上年略有下滑,羊奶粉、特殊配方奶粉线上铐量攀升幼儿粉斌用阶段销量占比奶粉子类目量与 791% 100%966 937% 331% 154% 14.% % 05‰7% 其池牛奶粉羊肴婴幼儿液态妈特方如粉 nYTD Jul18 YTD Jul19 I YTD Sep18 YID Sep19 来原 Dataway据,母是研究院 ●2020年Q1奶粉市场受到的影响并不大,甚至还出现了反弹尤其动儿牛奶粉2019年线上销售已见顶,但一季度增长率达到了31.53% 羊奶粉、特配粉增速更快,分别为6678‰559% 202001对匕20191婴儿食销售额规樸和增速 1000 情信(亿)一长率改园来素:部强研判院 ●2020年出生率持续降低线上渗透增大行业天花板显露疫情线下销售受阻奶粉市场规模增速减慢下沉市场年轻消费者的认知行为有哪些特征? 奶粉品牌在被看作增量空间的下沉市场如何发展演绎? ●以下问题,都可以在这份白皮书报告中找到答案羊奶粉下沉空间多大下沉用户对线上渠道认知和购买的差距下沉用户会为产地买单吗什么卖点更容易打动下沉用户疫情过后下沉用户购买习惯会改变吗三段奶粉的需求变化高端奶粉下沉市场空间有多大美柚数据来源及研究思路