茶叶包装设计的图案.docxVIP

图案的运用能使商品更加形象、生动有趣。设计师应充分借助设计因素 所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想， 牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲 望。 茶叶是一种民族性的商品， 我们可以运用一些如中国画、 装饰纹样、吉 祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传 统性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案， 而应将我国传统艺术上的传情、 含 蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。 比如我们可以将传统的文化符号运用现 代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新组合，使之具有民族特性的同 时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采，即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到 茶叶包装设计之中，使之含蓄地表现出来。 如“中国名茶”的包装中，外包装盒为中轴式构图 ，采用“清明上河图” 作装饰；内包装则用四小盒，组拼成一幅“清明上河图”长卷，设计古朴、庄重，体现了历 史悠久的特点。 运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成画面也是一种 很好的表现方法，这种表现手法更加新颖，体现出大度、 简洁和庄重的特点，使设计走向新 的界面和层次。抽象构成画面虽不能表达一个肯定的意义， 但它能给人以含蓄的意境，通过 人们的视觉经验，使消费者产生与商品有关联的美的遐想，从而了解商品， 产生购买欲。但 这些抽象的图案不能基于设计者凭空想象 ，而应间接或直接从自然物中得到启示而获得。 如“老君茶”的包装设计主要采用线和面的方式， 把普通的山水风景用 装饰画的形式表现出来，传达一种太上老君所处的云山穿插的仙境和饮此茶可入仙境的联 想。 摄影也是一种很好的创作手段，我们可以通过摄影图片准确、真实地再 现内装茶叶的外部形态的质感以及泡开后的汤色， 使消费者一目了然，给人以信赖感和亲切 感。云雾缭绕、山峦重叠的优美大自然风光展现了茶叶生长的优越生态环境， 不同茶类的饮 用茶具也很好体现了饮茶文化。