中华第一鸡营销的策划案参赛版.ppt

骏造团汉 成员简介: 杨艳霞——天道酬勤 刘杰——舍我其谁 李兴华——乘风破浪 尹鹏程——鹏程万里 徐亚飞——为梦而飞 指导老师:刘士全肖凤华 团队口号:凝聚产生力量,团结诞生希望! 2010年第七届(新加坡) 国际市场营销大赛 中华第一鸡——“德州”牌扒鸡 营销策划案 EZHOU⑥ 中国驰名商标 中华老字号 hina time-honored brand 参赛单位:德州学院 成员姓名:徐亚飞尹鹏程刘杰杨艳霞李兴华 指导老师:刘士全肖凤华 录 O产品介绍 营销环境分析 营销策略 项目成效分析 ○我们的足迹 产品介绍 “中华第一鸡”一“德州”牌扒 鸡 中国驰名商标 国家工商行政管理总局商标局 00七年八月二十日 DEBC 山东德州扒鸡集团生 历史渊源选料考究 形美色鲜 产的“德州”牌扒鸡是最 源于明朝 创于清代 肉嫩可口 正宗、最地道的德州扒鸡。传于民国 五香纯正 特点 盛于当今 熟烂脱骨 LOGO .qzone qq. com/379538905 产品介绍 德州”牌扒鸡主要的两大类产品: ◆礼品型扒鸡 “御品1692” “精品1956” 今普通型扒鸡 普通“德州”牌扒鸡 1圆矿 LOGO .qzone qq. com/379538905 产品展示 鲜扒鸡 气调技术保鲜机鸡 4真空袋装扒鸡 潘將圳德排牌 LOGO .qzone qq. com/379538905 产品展示 礼品盒装扒鸡 御品1692” 精品1956” 德州扒鸡于 1956年,德州城 1692年被康熙大 所有扒鸡经营业 帝钦定为贡品 户全部并入国营 入选御膳房,是 德州市食品公司 德州扒鸡集团推 为此推出“精品 出的扒鸡高端产 1956 彦适“德州”牌扒鸡 LOGO .qzone qq. com/379538905 徊膳全鸡宴——品百年精粹,赏历史风流 一席下来,顾客可以品尝到凤凰开屏、霸王别姬、红 酒酿翅中、凤还巢、辣炒凤冠、火燎鸡心、开胃凤脑羹 发财鸡腰等30佘种口味迥异、各具特色的美味佳肴。 LOGO .qzone qq. com/379538905 扒鸡美食文化 扒鸡不仅是美食,更是一种文化 心凤冠:寓意升官发财 凤爪:寓意脚踏实地,步步高升 今鸡翅:寓意展翅高飞 心鸡心:寓意心心相印 ◆鸡肝:寓意肝胆相照 今鸡肠:寓意如愿以偿,心想事成 中国驰名商标 .qzone qq. com/379538905 营销环境分析 经济环境分析 1近几年来我国经济整体经济发展态势良好,经济增长较为稳定 我国国內生产总值增长率 2扒鸡行业目前发展情况(1)近年来全国扒鸡行业发展趋势 近年来全国扒鸡行业口人民忆元 市场潜力巨大 000年2002年2004年2006年2008年