别克汽车威朗上市执行手册.pptVIP

BUICK 成朗A 新生代运动轿 全新威朗上市 经销商执行手册  目录 关于威朗上市工作节奏SGM8大支持经销商6大工作 产品型谱 ■核心信息 车辆发运 展厅布置 市场分析 营销全景图 全国培训工作 培训工作 核心克品 传播话题规划 区域经销商宣导 广宣工作 全国媒体投放 核心卖点 区域活动策略 展厅卖场力建设 展厅品鉴会 品牌定位 重要时间点 区域公关报道 试乘试驾 品牌宣言 ■区域硬广 区域联合活动 ■菅销素材支持  目录 关于威朗上市工作节奏SGM8大支持经销商6大工作 产品型谱 核心信息 ■车辆友运 展厅布置 市场分析 营销全景图 ■全国培训工作 培训工作 核心克品 传播话题规划 ■区域经销商宣导 全国媒体投放 客户管理 核心卖点 区域活动策略 ■展厅卖场力建设 展厅品鉴会 品牌定位 重要时间点 ■区域公关报道 ■试乘试驾 品牌宣言 ■区域联合活动 营销素材支持  关于威朗上市工作节要5GM8大支持经销商6大工作 产品型谱 ●车型(颜色:共推出8款车型,7种车身颜色、4种内饰组合 排量车型 15T20T双离合领先型,20T双离合精英型,20T双离合豪华型,20双离合旗舰型 15L15手动进取型,15S自动进取型,15§手动领先型,15自动领先型 颜色 车身雪域白、玪珠黑、云母蓝、赛道灰、玛瑙红、琥珀棕、冰川银 内饰 峻黑织物内饰,雅士米 Alcantara麂皮绒面内饰,冷峻黑 Alcantara麂皮绒面 内饰,时尚棕 Alcantara麂皮绒面内饰  关于威朗上市工作节要5GM8大支持经销商6大工作 市场分析-2014年国内p市场 从细分市场看,轿车市场増速进步放缓,中型车市场份额丞渐扩大;从价格 区间看,1520万份额可观且保持较高增速 2015.14D0 mestic PV分级 pem2140mP分价[Pe= 48195 05万1%张87% Pper-med .1.5%.10.4%:5.7 10万27%328% 332% 403%21%110-15 1015万12%·162% 1620万303% -15%67% 103% Mn47%2702025万 2025万17%7% w0817:25087%73% 550万1.4%17% 921% sU6%436% 015.14 0141^42015.1 数来源  关于威朗上市工作节要5GM8大支持经销商6大工作 市场分析-2014年国内p市场 15-20万销量主要由中高级车贡献,其次是中型车、中型车和小部分豪华车 (除 SUVIMP 21514车小车刺小型车幢车中车大型车京华车SMFN 9127027242 10万15万 33494 15万20万 3  关于威朗上市工作节要5GM8大支持经销商6大工作 核心竞品 威朗目前无直接竞品,大众凌渡可能成为潜在核心竞争车型 中高级车 雪佛兰迈锐宝别克君威 观都亚K4标致408 的核心级竞争对手 核心竟争对手 可替代的竞争车型 威朗 DS SLS雪铁龙C4L 昂克赛拉 大众速腾大众凌渡 中档中小型车 大众朗逸大众宝来福特福克斯  关于威朗上市工作节要5GM8大支持经销商6大工作 目标人群 用户特征:锐意进取的新生代精英 25-35岁,企业白领、中层管理或自由职业 者,从事制造、房地产、批发零售贸易、金 融、∏T行业居多,学历和收入偏高,大部分 为首购 生于80年代的他们,在充满活力的新世纪 开始攀登人生的阶梯,努力工作更享受生活; 他们是时代的弄潮儿,视挑战为契机,始终站在时代前沿;他们是成熟的行动派,坚定利溶,对未来充满信心与动力 外型流畅 符合自我风格 个性动感,展现引领潮流的精英形象 口碑良好 品牌知名度高 追求认可,激发事业自我超越的进取心 乇沛、 动力充 享受驾驶品质 享受至上,体验生活品质提升的优越感  关于威朗上市工作节要5GM8大支持经销商6大工作 核心卖点 天生范儿 天生气质 天生善跑 天生可靠 增强型运动底盘词教/EPS BF-体化车身结构 辰翼型远近光体式大灯 发动机自动启停功 前排四气+侧帘 1.5+6速DSS/6速手动 /ABS/EBD/TCS/ESC/HSA 外后视电加热ED向灯42英寸高清行车电脑 /TPMS/EPB 16时十崛铝合金轮毂 蓝牙电话/ AUx-in/UsB /综台油耗59L /ACC/LKA/LDW/SBZA/ 八LED腎对 1.5T+7D CA/C