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《市场营销学原理》教学纲领 一．课程性质、目标、任务 市场营销学原理是一门市场分析、计划、实施和控制现代管理课程。市场营销学原理性质能够认为是部分关键基础学科延伸。它广泛吸收了经济学、行为科学、管理学和基础数学知识。经济学提供了在使用稀缺资源中寻求最好结果基础概念和方法；行为科学提供了解释消费者和组织购置行为基础概念和方法；管理学提供了一个框架，以确定市场管理中所面临问题，和怎样满意地处理这些问题指导标准和方法；数学则是表示多种关键变量之间关系正确语言。 本课程教学目标是经过学习，使学员深刻了解现代企业怎样进入市场，学会分析市场方法，掌握选择目标市场和策划进入战略和战术。 教学任务是在理论知识方面，要求学员将市场营销学原理基础理论应用于企业领域；在实际能力方面，经过较多实例解剖，培养学生分析和处理市场营销实际问题能力。 二．课程内容 采取教材《市场营销学原理》，梅清豪、林新法、陈洁光编著，电子工业出版社，20XX年3月版，远程教导课时15课时。 ［教学内容］ 一.二十一世纪营销任务 1.营销基础观念和内容 2.企业营销导向演变 3.迎接新经济时代营销任务 4.新产品采取过程 二.扫描市场环境 1.企业宏观环境 2.企业微观环境 3.竞争环境分析 4.消费者购置行为 5.商务购置行为 三.寻求市场机会和定位 1.识别细分市场 2.目标市场选定