康师傅茶饮料营销策划.pdfVIP

重庆康师傅茶饮料营销策划案 第一部分：关于方案的说明 经过对重庆茶饮料市场和市场宣传状况进行详细的调查分析取证、研究策划后，完 成此重庆康师傅茶饮料的营销策划案。本着对客户负责的精神，在提案的形成过程中， 本提案中所涉及到的产品本身的现状以及具有针对性的上市应对策略，都是在客观、理 性状态的调查基础上所形成，专题专论，反复斟酌探讨提案实际操作的可行性，经严谨 缜密的研究分析后慎重提出。希望本提案具有科学的基础和实用价值。 一、 方案内容 1. 竞争者分析 2. 经济分析 3. 法律法规分析 4. 技术变化分析 5. 产品分析和市场定位 6. 市场销售和人群分析 7. 市场战略和产品定位分析 二、调查方式 1.问卷调查：对接受茶饮料产品的相关目标人群进行有针对性的调查，了解他们 的特定消费行为。 （我们采用的是问卷随机调查的方式，共121份问卷有效问卷120份，主要的重庆 杨家坪地区，主要针对15到25岁的消费人群） 2.卖场调查：在大型超市做实地调查，了解重庆市场现有先关产品的情况 3.网络调查：在网上收集关于饮料及茶饮料的相关信息 三、报告结构 主要包括以下几部分： 1.