产业竞争力量剖析.pptVIP

第九章 国际市场营销竞 OvE 习目杉 了解竞争战略的主要概念 ÷了解产业竞争分析的主要内容; ÷掌握竞争对手分析的主要内容; ÷熟悉竞争战略的类型。 cl最 9.1竞争战略分析 9.1.1产业竞争力量分析 9.1.2竞争对手分析 国际市场营销竞争 主要是指国际市场上卖方的竞争, 是国际市场上普遍存在的现象, 今是企业为了谋取自身利益而在国际场上 展开的争取购买者的活动 国际市场营销竞争战略 是指导企业在国际市场上开展竞争的谋略 是企业为了在国际市场生存与发展,为了在国际竞 争中保持自身的实力地位而确定的企业目标和达到 目标应该采取的各项策略的有机结合 是以企业的优势去对付竞争对手以取得经济利益 是企业不可缺少的战略之 波特五力分析模型简介 五力分析模型是迈克尔·波特 ( Michael Porter)于80年代初提出 对企业战略制定产生全球性的深 远影响°用于竞争战略的分析 可以有效的分析客户的竟争环境 五力分别是:供应商的议价能力 购买者的议价能力、潜在竟争者 进入的能力、替代品的替代能力 行业内竞争者现在的竞争能力 五种力量的不同组合变化最终影 响行业利润潜力变化 迈克尔波特力模型 供应商 讨价还价能力 现有竞争者 潜在进入老威励 威胁 替代品生产者 之间的竞争 讨价还价能力 购买者 行业分析工具之一:五力分析模型 五力分析模型作为由外而内的管理工具,从五个方