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目录 第9章农村电子商务物流 9.1农村电子商务 9.2农村电子商务物流体系 9.3典型企业农村电子商务物流体系  9.1农村电子商务 91.1农村电子商务概述 农村电子商务是利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术,为从 事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买 和电子支付等业务交易的商务活动。农村电子商务作为一种新兴业态 已经渗透到农业产业链的全过程,逐渐改变中国农村经济的发展方 式和农民的生产生活方式。如何发展农村电子商务是牵涉农业经济发 展、农村基础设施建设、农村物流、农民就业、农民生活品质提升等 事关“三农”问题的全方位课题。发展农村电子商务是大众创业、万 众创新的一个重要方向,也是加快建设现代农业的必然要求。农村电 商的快速发展将极大改变农村的商业模式。随着网货下乡和农产品进 城双向通道的建立,电子商务将进一步带动乡村旅游、农村医疗和金 融服务等农村市场,更好地改善农民生活,推动城乡一体化发展。  9.1农村电子商务 全国各地农村电子商务的建设和发展都在逐步加速,农村网站数量逐 年增加,农业企业开始入驻电子商务平台或者是自建电子商务平台。 各大电商企业纷纷投入农村电子商务市场,使得农村电子商务发展的 炙手可热。大部分农村地区已经具备了使用网络的条件,但是会用网 络的农民比例还很低,农民对一些专业科技知识和新兴事物的认知程 度也很有限,这就使得农村电子商务发展仍然面临许多问题。因此, 农村电子商务的推广和应用是比较突出的,必须首先解决的问题。农 村电子商务的发展将成为推动我国农业市场化转型,实现农业产业化 的关键环节。同时,它必将对我国农业产业化进程和城乡经济协调发 展起到重要的推动作用。因此,发展农村电子商务是有利于降低农村 商业成本,扩大农村商业领域,使农民成为最大受益者,使商家获得 新的利润增长的主要途径。政府应加大投入,支持已经开展并取得 定成功经验的农村电子商务企业,并在政策和资金上加以扶持,使之 能够健康长久地发展下去。  9.1农村电子商务 912农村电子商务发展现状 近年来我国互联网产业蓬勃发展,电子商务步入了高速发展的时期 传统消费者转化为网络购物用户的数量不断扩大。根据艾瑞咨询最新 数据显示,2015年中国网络购物市场交易规模为91769亿元,较 2014年同期增长326%;从网络购物市场结构来看,B2C占比达到 51.8%,与2014年同期相比提高73个百分点;从网络购物市场份额 来看,B2C市场中天猫占比近六成,继续领跑B2C市场,京东发展迅 速,在自营B2c市场中占比过半。未来几年,我国网络购物市场仍将 保持增长,在互联网时代,城市发展日趋饱和的状态下,农村的电子 商务发展市场逐步扩大,农村借助互联网发展电子商务能够一定程度 地缩小城镇与农村的差距,推进社会主义新农村的建设。电子商务产 业的蓬勃发展,为农村经济发展提供了信息化的沃土,催生了信息时 代下农村经济发展的新模式,浙江、江苏、山东、广东等地农村出现 了一批专业的淘宝村和具有其地方特色的发展模式  9.1农村电子商务 1)随着互联网的迅速发展,农村地区的网络覆盖扩大,农村电子商 务迅速崛起。据中国互联网络发展状况统计报告的数字,截至2015 年12月,中国网民规模达到688亿人,互联网普及率达到503%,中 国居民上网人数已过半。其中,2015年新增网民3951万人,增长率 为6.1%,较2014年提升1.1个百分点,网民规模增速有所提升。中国 网民中农村网民占比284%,规模达1.95亿人,较2014年年底增加1 694万人。 2)农村电子商务的市场巨大。互联网的逐渐普及和农村网民数量的 攀升增加了农村电商消费市场的潜力,早在2013年,精明的淘宝就 已经开始了在农村拓展业务。农村的消费不仅在逐渐增加,农民网店 也开始成为一道独特的风景,淘宝县开始兴起,其中以遂昌模式最为 知名。浙江遂昌——电商生态的重构+农村电商的先锋。即以本地化 电子商务综合服务商作为驱动,带动县域电子商务生态发展,促进地 方传统产业特别是农产品加工业,“电子商务综合服务商+网商+传 统产业”相互作用,形成信息时代的县域经济发展道路。  9.1农村电子商务 3)电子商务的发展与物流的发展密切相关。农村电子商务的发展, 离不开物流的支撑,但是农村物流发展的滞后,是布局农村电商的困 境。除了中国邮政在农村快递业务中发展较早,在多个村镇均有设点, 其他物流公司均在农村方面欠缺,但是邮政速度慢、费用昂贵。我国 农村人口地域分布广泛和交通相对落后的现实,造成了农村电子商务 的物流配送难题。当前,大多数第三方物流公