中小企业发展品牌战略存在的问题和对策分析.pdfVIP

WORD 格式整理 1 引言 随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的 竞争已由产品的生产和服务的竞争， 转向更高阶段的品牌之间的竞争。 品牌既是 企业产品和服务的特有标志， 在某种程度上又是一种标准和承诺。 它既是企业进 入市场的通行证和消费者之间的桥梁， 又是企业定位市场的依托。 加快品牌战略 发展已成为提高企业竞争力和国家经济实力的战略选择。 而 2008 年的统计数字 表明， 占据企业总量九成 、为中国经济 带来巨大活力的是中小企业， 它们对品 牌的思考和处理方式在一定程度上不仅决定了企业的兴衰， 更是影响了中国经济 的走势。 2 中小企业品牌战略概述 2．1 品牌的定义 对品牌的定义很多，而不同的定义反映了对品牌理解的不同。下面是一些有 代表性的说法： 较早给品牌下定义的权威性机构应该首推美国市场营销协会定义 委员会。该委员会给品牌下的定义为： 品牌是一种名称术语、 标记、符号或设计， 或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服 务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。美国管理协会对品牌的定义是： 经营者或经营者集团的产品与服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、 术语、记号、象征、设计及其组合。 2．2 品牌战略与中小企业 2.2.1 品牌战略的内涵 品牌战略， 是企业以品牌的营造、 使用和维护为核心， 在分析研究 自身条件 和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。 2.2.2 中小企业实施品牌战略的重要意义 随着市场经济的发展和对外开放的扩大，我国已经进入了品牌竞争的时代。 产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。 品牌战略对于中国企业参与市场竞争， 进 专业知识分享 WORD 格式整理 行市场跨越 、稳固和强化市场地位，特别是参与和赢得国际市场竞争显得尤为 重要 。 知名品牌不仅是企业的无形资产，也是社会的精神财富。品牌所包含的人文 意义，对大众的思想意识、生活方式 、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的 作用。良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因 素，著名的品牌不仅是企业无形的资产， 能给企业带来直接的和长远的经济效益， 而且是社会的宝贵精神文化财富， 对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影 响。 3 我国中小企业品牌塑造中存在的问题 目前我国中小企业面临国内外市场的双重压力：国际市场，出口扩张受其他 国家的关注和牵制， 订单减少；在国内，国外品牌早已侵占了我国大量市场份额， 使我国中小企业经营困难重重。建立强势品牌已经成为企业营销突围的重要出 路，但很多中小企业缺乏品牌意识， 没有把品牌的创立列入到企业长期可持续发 展的轨道。 3．1 外部环境制约 3.1.1 品牌认证混乱。 目前,我国的品牌认证和评定出现条块分割 ,秩序混乱 ,重评价轻培育的现象。 一是多数地方将过多的资源投放到了名牌评价中 ,导致中小企业为拓展市场或获 得地方政府对名牌的高额奖励而参与名牌评选的竞争。 企业将过多的资金、 人力 转移到公关上 ,势必产生重公关而轻生产的现象。品牌的评选实质上已成为政府 设租 ,企业寻租行为。政府一方面出台扶持政策 ,另一方面设租使企业陷入品牌建 设困境。二是目前的认