影视广告创意策划课件全.docx

影视广告创意策划 成都理工大学 PAGE PAGE # PAGE PAGE # 写在前面 ——建立基本广告观 广告的历史 ?旧时代的广告 -早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜,公开宣传 并吆喝出有节奏的广告。 -商标字号也是古老的广告形式之一。 -我国是世界上最早拥有广告的国家之一。  广告的历史 ?广告与社会生产力发展的关系 ?广告与社会生产力发展的关系 -收音机的出现 -电视的出现 -网络的出现 什么是广告 Advertere ―?拉丁语诱导仁注意 Advertising ―-广告活动 Advertisement ―-广告宣传品或广告物 广告的用途 ?从市场看,广告是传播市场商品信息的主要工具。 ?从企业层看”广告是企业竞争的有力武器。 ?从消费层看,广告可以引导消费,刺激消费,甚至 创造需求。 ?广告还起着美化环境,教育人们的作用。 因为经济发展,商品过剩,因此出现了营销和广告。 广告是营销的_个重要环节。现代广告飞速发展。 广告的相关学科 *市场营销学一广告的根本目标 *传播学一广告信息传播有效实现的科学指导 *社会学与心理一广告策划者把控社会热点倾向,找准 传播点的基础 察文学与美学广告策划创意吸引消费者关注的基本功 察文学与美学 广告策划创意吸引消费者关注的基本功 *消费行为学一了解消费者需求与行为的唯一指南 PAGE PAGE # PAGE PAGE # 市场营销学与广告 *企业经营观念的演进 ?生产观念 ?产品观念 -推销观念 晏广告在市场营销中的地位和作用 ?广告在企业学习市场营销不同阶段的作用 ?广告在企业市场营销组合中的地位 *广告策划与广告主的市场营销策略 *现代企业的主要营销策略 传播学与广告策划 *广告的定义告诉我们,广告本身就是一种信息传播行为。 冬制约传播者和受众对信息理解的要素 *受众进行信息接收的选择性定律 ?传播学中的螺旋理论与社会现象 曼两级传播论和创新扩散论 传播学中的“螺旋理论”与社会现象 “沉默的螺旋 :在生活中有时会有这样一种现象——因 为一个有争议的议题的出现，人们就会对此众说纷纭，在这些不同的 意见中，可能就有一种占据上风的观点，经过几次公开表达后，其它 的声音逐渐在弱化，最终可能就只能听到一种意见。 一 ^国女传播学家伊丽莎白?诺埃勒■诺依曼(E-Noelle-Neumann ) 社会学与广告 *社会学的观念对广告策划中消费者研究的启示 ?消费者行为学与社会学的相关性 ?社会学的分析层次与消费者研究的分析层次 ?社会圈层的出现和划分 *社会文化对广告的制约 ?大众传播、广告与流行 社会圈层的出现以及消费者心理对位 PAGE PAGE # PAGE PAGE # 文学、美学与广告 ?传统美学与现代广告的结合 察大众审美与现代广告 传统美学与现代广告的结合 博大解的帼传叙化 消费者行为学与广告 消费者行为学与广告 PAGE PAGE # 消费者行为学与广告 消费者行为学与广告 PAGE PAGE # 冬消费行为学的具体概念和基本原理 *影响消费者行为的主要因素 ?文化因素 ?社会因素 ?个人因素 ?心理因素 曼消费行为中的购买决策 ?广告策划对消费行为的影响 PAGE PAGE # PAGE PAGE # §专题=知名广告公司 广告中的三种角色 广告主 广告公司媒体消费者/受众 广告主 广告公司 媒体 消费者/受众 ?在完整的广告运动中， 三者一个都不能少。 ?处于不同的角色「代表 不同的立场。 ?三者共同围绕一个核心 人群努力，广告主和广 告公司称之为一消费 者；而媒体称之为一 受众。 §专题：知名广告公司 §专题：知名广告公司 PAGE PAGE # §专题：知名广告公司 §专题：知名广告公司 PAGE PAGE # 4A的本意是美国广告公司协会(American Associate of advertising Agencies )的缩写， 4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广 告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。 金 DDBO ( Batten, Barton, Durstine Osborn ) 金 DDB ( Doyle Dane Bernbach ) 金 DDBO+DDB=Omnicom ? TBWA (李岱爱) 金智威汤逊(J- Water Thompson ) - J-W T 金奥美广告(Ogilvy Mather) - OM ?扬?罗比凯(Young Rubicam ) *达彼思(Bates ) 金 精信广告(Grey Global Group ) IPO 《 麦肯?光明(McCann