电商行业123页深度对比报告：开 放的闭环.pptx

目录;;目录 微信与小程序的用户画像差异不大，集中在19-35岁，下沉市场需要更多被关注 各小程序为电商提供的资源一览 小程序电商分类：传统电商巨头的流量扩充渠道，社交电商的商业模式载体，品牌电商的私域流量创建工具 传统电商小程序矩阵：京东针对特定人群提供细分服务、多平台降低决策成本、瞄准下沉市场获取新增流量 社交电商小程序拼团模式：低价拼团圈定下沉生态，微信生态实现裂变赋能，社交融合娱乐化推动爆发 淘宝 vs 小程序电商（宏观对比） 淘宝 vs 小程序电商（微观对比） 内容化电商 电商内容化和内容化电商 直播发展历史：从爆发到突破仅用4年 直播电商市场规模：行业快速成长，3年20倍增幅，渗透率仍有待提升 直播电商好在哪？内容优势强+流量效应大+营销链路短 先天条件成熟+行业红利+疫情刺激，形成直播电商发展的土壤 电商内容化：淘宝率先启动 淘宝电商：为什么要做内容化？产品多、竞争大、用户价值最大化 淘宝直播：2017-2018年跨越式增长，多种因素共同推动 淘宝直播：2019-2020年持续爆发，成交额突破两千亿 快手电商：满足电商基本功能，拥有更强的互动和视频传播形式 快手电商：客单价及用户平均购买次数变化 快手电商：2019年上下半年类目走势 快手电商：TOP产品分行业成交的生命周期 抖音电商：供应链成最大阻碍 抖音电商：一年N变，18年上线购物车，19年踏入正轨 抖音电商