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第一章
企业远景(愿景) :是企业在未来期望达到的一种状态。 ,它
概括了企业的未来目标, 使命及核心价值, 是一种企业为之奋斗
的心愿和远景。
(企业远景的四大要素:清晰、持久、独特、服务精神)
企业使命: 指出企业之所以存在的目的或理由, 说明企业的
经营领域、经营思想,为企业目标的确立与战略的制定提供依据。
主要包括企业哲学、企业宗旨、企业形象
企业战略: 是企业在考虑各种资源的情况下, 根据企业的目
标、目的制定实现这些目标、目的的方式,简而言之,企业战略
是企业发展的长期性和全局性的谋划。
企业战略的特征:
1 全局性及复杂性 2 未来性及风险性 3 系统性及层次性 4 竞
争性及合作性 5 稳定性及动态性
企业战略层次:从外到里依次为网络层、公司层、业务层、
职能层
第二章
企业战略管理过程: 1 战略分析 2 战略选择 3 战略实施
企业战略管理的五项任务:
1 制定业务使命和战略远景 2 设置目标体系 3 制定战略完成
目标 4 战略实施和执行 5 业绩评估与战略发展调整
(战略管理者的构成包括:董事会、高层管理者、各事业部
经理、职能部门管理者、专职计划人员。角色:有效领导角色、
人际角色、决策角色、负责战略管理过程角色
技能:专业、概念、人际技能,特征:魅力,信息灵通、分
析问题能力强,风格:关系导向风格、分工导向风格、全方位导
向风格、任务导向风格。社会责任:功利道德观、权利道德观、
公平理论道德观、综合社会契约理论观)
第三章
环境的不确定性分析:简单 - 复杂维度、稳定 - 不稳定维度
(P62 图)
怎样适应环境的不确定性:
1 设立职位和部门
2 缓冲和边界联系
3 分化和整合
企业宏观环境分析: PEST 分析即政治与法律环境(如国家
的政治制度、国家的权力机构、国家颁布的方针政策、政治团体
和政治形势、法律法规法令及国家的执法机构) 、经济环境(经
济发展速度、人均国内生产总值、消费水平和趋势、金融状况以
及经济运行的平稳性和周期性波动等) 、社会文化环境(社会结
构、社会风俗习惯、文化底蕴、文化发展、价值观念、伦理道德
及人口与人口统计因素) 、技术环境(社会科技水平与力量、技
术创新等)
行业竞争结构分析: 五力模型即潜在进入者的威胁、 替代品
的威胁、供应商讨价还价的能力、买方讨价还价的能力、行业内
现有的竞争者
进入障碍:规模经济、差异化、资金需求、与规模无关的成
本优势、获得分销渠道、 技术、退出障碍高 (高度专门话的资产、
退出费用高、相关事业部战略的关系、业务关系单位的限制、情
绪上的障碍、政府和社会的限制) 、政府的有关法律和政策限制
第四章
企业资源:
1 有形资源(实物、财务)
2 无形资源(组织、技术、企业形象与文化)
3 人力资源
竞争能力的 6 大标准:稀有性、难以模仿性、持久性、获利
性、替代性、优越性
价值链的基本活动:内部后勤、生产经营、外部后勤、市场
营销、销售服务
辅助活动:企业基础设施、人力资源管理、技术开
发、采购
竞争优势与资源和能力具有适应性关系
波士顿矩阵: 高增长
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