医药市场营销的环境分析.ppt

医药市场营销环境分析  企业战略目标 市场机会分析 环境消费者竞争者|市场 分析」分析 分析|分析 市场细分 确定目标市场  市场营销环境的分类 公司微观环境 按影响范围大小来分 公司宏观环境 公司机会环境 按影响性质不同来分 公司威胁环境 公司长期环境 按影响时间长短来分 公司短期环境  引导案例 中美史克:从“PPA事件”中恢复元气 中美天津史克制药有限公司经营范围包括生产、加 工、分装和销售人用制剂产品、保健产品及相关产品 代表产品包括肠虫清、新康泰克、芬必得、兰美抒、百 多邦、泰胃美等 新康泰克”上市以前,该公司的拳头产品之一是 康泰克”,年销售额在6亿人民币左右。新干年末政 策环境这一重要营销外部环境的变化,导致中美史克在 这次危机中经历了再生 美于伪麻  I SFOR BX RAH 关于暂停使用和销售含苯丙醇胺的药品制剂的通告 国药营办[0]520号 各省、自治区、五餐市的品监管哩同,解放军总后卫生邵,武警总部卫生部: 枏据国菂品不良反应监測中心提供的现有统计料及有关资料且示,服用含苯丙酵的[简称FPA,下同)的品制剂,加 力酚美沙3 要、复方右美沙务胶要、方美沙务溶积、方氢浸改右美沙开浆、方马来配卡比沙胡胶要、方盐军丙酽胺颗控 剂、复方盐酰丙薛密整、复方本丙按片、复方丙肥赛、盐酸苯丙醇片、复方氛