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EMBA 中联重科一世界混凝土机械第一品牌  目录 案例综述 ·二正面评价 ·三负面评价 四咨询建议 五同行标杆 六感受途述 LOGO  案例叙述 1.中联重科简介 2.中联重科品牌体系的发展 3.收购世界第三成就世界第 4评点 LOGO  11中联重科简介 长沙中联重工科技发展股份有限公司创建于1992年,是 一家高科技上市公司是中国工程机械装备制造龙头企业, 全国首批103家创新型企业之一。主要从事建筑工程、能 源工程、交通工程等国家重点基础设施建设工程所需重大 高新技术装备的研发制造。公司注册资本7.605亿元,年 产值、销售收入均过100亿元,员工16000多人。2007年 公司实现营业收入146亿元,利润总额17亿元,同比分别 增长69%99%,出口额同比增长300%以上。 LOGO  11中联重科简介 占地300万平方米的工业园区 ●拥有国际一流的超大型钢 结构厂房、现代化的加工 设备和自动化生产线,拥 中联科技园cIFA工业园泉塘工业园 有覆盖全国、延伸海外的 完备销售网络,强大服务 体系 明●公司质量、环境和职业健 康安全一体化管理体系获 华阴工业园松江工业园沅江工业园 得德国莱茵TU认证,在 国内建筑机械行业率先按 照欧盟标准推行产品CE认 证,并获得俄罗斯GOST认 河工业园灌溪工业园蕭谷工业园 证、韩国安全认证。  11中联重科简介 中联重科自成立以来年均增长速度超过60%,目前生产具有完 全自主知识产权的13大系列、450多个品种的主导产品,产品 类别超过同行业任何家国际知名企业。是全球产品链最齐备 的工程机械企业。中联商标被认定为“中国驰名商标”,多个 系列产品获中国免检产品、中国名牌产品称号。畅销包含港澳 地区的国内市场,并远销海外,深受用户青睐。中联重科在 2007年全球工程机械行业排名第19位;全国工程机械行业利润 排名第位,上海、深圳上市公司综合绩效排名前列;进入 中国企业500强”,“中国机械工业50强”;连续多年被评 为“最具成长性”企业、最具影响力企业、全国用户满意企业 被评为中国机械工业现代化管理进步示范企业;获得全国五一 劳动奖状、中国自主创新能力十强、中国最具影响力品牌、中 LoG姅慈善事业突出贡献奖、全国抗震救灾英雄集体等奖项和荣誉,  11中联重科简介 中联重科继承了国家建设部长沙建设机械研究院的技术 优势,建有国家级技术中心,是中国工程机械协会8个专 业分会会长及秘书长单位,混凝土机械标准化分技术委员 会秘书处单位。先后完成重大科研课题670多项,负责制 (修)订国家行业标准300多项,目前是187项有效标准 的制、修订归口单位,行业技术覆盖率75%以上。中联重 科先后完成了90多项国家“九五”、“十五”、“863″ 等国家重大装备开发、科技攻关课题和专项,被科技部确 定为“十一五”三项国家科技支撑计划的承担单位。是 国际标准化组织ISO投票P成员单位 Participating Member),每年销售收入的40%来自于新产品开发 LOGO  1.2中联重科品牌体系的发展 ●机械市场品牌分析 ●中联重科的多品牌体系 ●中联重科的单品牌体系 LOGO  1.2.1机械市场品牌分析 )挑战与机遇并存的产业环境 ●中国工程机械历经50年的积累,已经成为基本门类齐全、具有相当规模的支柱产业 可生产16大类、150个系列、3000多个品种的各类工程机械产品 ●2002年总量跃居全国工程机械制造业第五大行业,仅次于电工电器、汽车、石化通用 和农业机械 2003年销售规模更是急剧攀升高达1000亿人民币以上。据统计,2004年工程机械上 市公司业绩整体保持5~8%的增长。中国工程机械市场已成为全球最具发展活力的市 预计到2010年和2020年的年均增长率分别为17.17%和10.31%远远高于全球工程机械 市场的平均增长率。 这是一个大好的时代,为中联重科这一机械雄师的崛起提供了良好的 发展机遇,也带来了严峻的挑战外有国外著名品牌群狼逐鹿中国市 场,内有徐工、三一重工等国内品牌强力竞争。 LOGO  1.2.1机械市场品牌分析 二)中国机械行业的品牌特点 ●行业品牌意识薄弱 品牌=企业名称缩写”。如“华建”为华东建筑机械厂的缩写等,容易引发歧义 毫无差别性可言,违背品牌的独特性原则 LoGo=主要汉字首字母造型″。过于直白,缺少精神內涵,难以托起品牌的“脊 梁”,将会束缚企业在市场上尤其是国际市场上的发展, 品牌口号=机械式叫喊”。如“徐工徐工,助您成功”。品牌是一个没有生命的僵 硬产品,以产