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广播广告文案 小组成员：林夏梦 林晓珊 潘灿芬 马颖娅 广播广告的类别 广告一般有 60 秒、 30 秒、 15 秒、 5 秒的规格。 广播广告大致可分成 5 类 : ( 一 ) 提供节目广告 。 即广告主为电台提供一个节目， 然后在本节目 中插播广告。节目广告的优势在于，广告主可以把 目标消费者和节目的特定听众群结合到一起，使广 告具有很强的针对性，容易赢得消费者的好感。 ( 二 ) 插播广告 。 即在电视台播出的节目之间播出的广告。内容 和节目无关，收费比较便宜 , 播放时间也相对灵活。 ( 三 ) 共同参与广告 是由几家广告客户在电台制 作的节目中插播的广告。 客户不能对节目内容有所干涉，只能在节目中 适当插播广告。 （即 电台节目广告 ） ( 四 ) 特约广告 是指客户在特约时间段内播出的 广告。一般放在一些受欢迎的栏目以及报时钟 声的前后。 ( 五 ) 公益广告 是不以营利为目的、为社会公共 利益服务的广告。 第十八届金犊奖广播广告类 金犊奖 我的儿子是女声 .flv （一） 广播广告文案的 格式 广播广告文案的结构 1 、标题 2 、正文 3 、口号 4 、附文 文 案 写 作 具 体 要 求 传播主体要具体化 语言要形象生动 要有角色引入 用多种听觉艺术形式渲染主题 内容要集中精练 语言要亲切感人 突出产品或品牌名称 一、 传播主体要具体化 在广播广告文