外国媒体多元化经营.pptVIP

报纸产业的多元经营  第一节:多元化经营概述 第二节:外国媒体的多元化经营 第三节:我国媒体的多元化经营 第四节:媒体的资本运营  元化经营概述 多元化经营的定义 多元化经营( diversification),也称多样化经营或多角化经营 指的是企业同时经营两种以上基本经济用途不同的产品或劳务的一种 发展战略。 多元化是企业发展到定阶段对自身经营方式提出的必然要求,传 媒经营的多元化也是如此。传媒多元化经营是传媒集团平衡市场收益 风险,加强不同产品和服务之间的联系,促进企业比那些专注于单一 产品和服务的企业更快速成长,并确保企业不受某一产业、某一地区 的经济周期限制的战略行为  煤体多元化经营的必要性 拓展经营领域,培植新的经济增长点。 ·分散风险,追求媒体生存的稳定性。 ·提高资源利用效率,实现利润最大化  回媒体的多元化经营 外国媒体多元化经营的发展历程 ·外国媒体多元化经营的成功范例  小国媒体多元化经营的发展历程 西方国家的传媒资本运作从出现到走向成熟也经历了一个漫长的发 展过程,新闻史上一般把廉价报刊的出现作为新闻传播业产业化的开 端。在这之前西方主要国家的新闻传播业都被党报所控制,不存在资 本运作。19世纪30年代美国出版“美分报”,1855年英国出现“便士 报”为标志,西方的传媒业开始作为一种产业骤然发展。19世纪末 随着自由资本主义向垄断资本主义的过渡,出现了报业垄断性 报业集团(亦称“报团”)。世界第一家报业集团,是美国历史上由 爱德华·斯克里普斯建立的报业集团。1889年,他与米尔顿·麦克里 组成了斯克里普斯麦克里报业联盟,接连兼并多家报纸。[1 20世纪20年代和30年代,广播电视相继问世,诞生初期大多是私有。 几年后,英国议会认为广播不宜由个人掌握,将已建立的私有广播公 司改为公营体制,以后的半个多世纪除了美国以外的其他西方国家大 多采取这种体制,实行非产业化的经营。  随着世界传媒业的不断成熟,20世纪50年代起广播电视私有化的呼声 越来越高,1953年和1972年英国分别放开电视和广播,允许私有化 随后西方其他国家也相继开放。私有广电公司把广播电视完全当作 业来经营,迫使公营广电公司也开始实行产业化改革,发展多元化经 营。在广播岀现后几年內,美国就岀现两个民营的大型广播集团:全 国广播公司(NBC)和哥伦比亚广播公司(CBS) 20世纪60年代起,跨媒介经营、综合性的传媒集团成为传媒产业的 主要存在形式。二战后,由于世界经济的一体化和现代新闻通讯技术 的发展,使得过去广阔浩瀚的世界,变成了一个地球村。战后传媒产 业发展的重要趋势就是跨国传媒集团的发展,这使新闻垄断超出了· 国的范围而达到了世界级的规模。  20世纪80年代开始,兼并、联合 的浪潮此起彼伏。在意大利,米 富商贝卢斯科尼从80年代开始,尤 其是在90年代,兼并、收购了意大 利所有地方电视台,组成意大利全 国性私营电视公司一第5频道(菲 尼维斯公司),成为和意大利公营 的广播电视公司(Rai)平起平坐的 最大的一家广播公司。 Rai ltalia (FININVEST  20世纪90代1美国进入了第五次兼并浪潮,几平所有的大 10余年的 团、特大型跨 需 在1996年 信法》大大皮 规的松动,包括报红 纪80年代 颁布时达到高 1996电 拆除了通信领域中的柏 传媒航空母舰相继建成。”[3 年羞娉斷层公鉴的生美挂头章乐出三聲 1990 001 球最大的互联网服 公司(AOL) 与时代华纳公司 易总值高 成为时世界上最大的媒介集团,年收人超过2002美元 体  前,资本多元化运作成为西方媒体实现扩张和垄断的主要手段 多团嫫揉並中辖立业籌起显等乡蟹通碰 的资本多元化运作 为基调 的全左位发展战略 定发展 旗下新闻集团的足迹就遍布了澳洲、欧洲、美洲、南美洲、非