中小企业创业机会识别与评估 创业环境的分析 1-4 创业环境分析工具1：PEST分析工具.pptVIP

* * * * 中小企业创业与经营专业教学资源库 《创业机会识别与评估》 创业环境的分析 ——PEST分析工具 每一个创业者都要正确分析当前所处的创业环境。 这是一个创业最好的时代，也是最坏的时代。所谓不谋全局者，不足谋一隅；不谋大势者，不足谋一时。 ——马云 “PEST宏观环境分析”，主要针对政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）和技术（Technology）这四个影响企业外部宏观环境的因素进行系统分析，是用来分析企业战略和外部宏观环境的一种重要方法。 一、PEST分析是什么？ 二、PEST分析法四因素 （1）政治 包括：政府的方针、政策、法令等，如税收政策、合同法、劳动法、消费者权益保护法、竞争规则，政治的稳定性，政策的连续性和稳定性等。 （2）经济 包括宏观和微观两个方面。 宏观经济环境主要指经济增长，国民收入、国民生产总值，利率与货币政策，政府开支，汇率，通货膨胀率，商业周期的所处阶段等。 微观经济环境主要指企业目标客户的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。 （3）社会 包括：居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念，收入分布与生活水平，人口结构与趋势，潮流与风尚，消费升级，大健康，新生代生活态度等等。 （4）技术 包括：新能源，互联网，移动互联网，大数据，人工智能，技术转移和技术商品化速度，技术采用生命周期等等。 * * * *