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广告策划书范文 目录 一 市场分析 …………………………………………………………………… （一）护肤品中国品牌市场发展历程 ……………………………………… （二）消费者分析 ………………………………………………………… （三）产品分析 …………………………………………… （四）竞争状况分析 ……………………………………………… （五）企业与竞争对手广告分析 ……………………………………………… 二 主要品牌定位策略分析 …………………………………………………… （一）营销目标 ………………………………………………………… （二）市场策略 ………………………………………………………… 三 广告表现策略和媒体策略 ……………………………………………………………… （一）非媒介 ………………………………………………………… （二）媒介 …………………………………………………………… 四 广告预算和分配 …………………………………………………… 五 公关营销策略 ………………………………………………………… （一）相对应的措施 ………………………………………………………… （二）活动策划 …………………………………………………… （三）新闻策划 …………………………………………………… 附：消费者市场调查问卷 市场调查访谈提纲 市场调查问卷 前言 郁美净集团是以生产经营郁美净品牌系列化妆品而享誉中国，集化妆品的科学理 论研究、生产加工制造、市场经营销售于一体的专业化企业集团。郁美净品牌化妆品 在中国具有较长的生产历史，目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品 系列四大系列， 拥有近百个品种。 经过多年的实践， 创立名牌工作取得了显著的成效， 郁美净儿童霜于 1996 年、 1999 年、 2002 年至 2005 年连续四次被评定为 天津市名“ 牌产品 ”。郁美净人坚持优质产品的标准起步要高，郁美净儿童系列护肤品，如郁美净 儿童霜、高级儿童霜、儿童营养霜、儿童营养保湿霜等都采用了国际标准，并取得了 采用国际标准产品标志证书，产品水平认定为国际先进水平 佳洁士 -节约 牙膏是宝洁公司推出的新产品 ,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划 ,特进行 本次广告策划 ,本次策划将为 佳洁士 -节约 牙膏塑造独特的市场形象 ,并以全新的方式推向 市场 本次策划书的文本结构如下 : 市场分析 -护肤品中国品牌发展历程 产品分析 - 自身产品特点 /对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略 -企业目标与市场策略 企业广告策划 -广告目标 / 广告对象和市场 / 广告策划主题 /广告创意设计 广告媒介策略 - 公共关系策略 -广告效果预测 ,评估 - 实施策略 一 :市场分析 （一）护肤品中国品牌市场发展历程 （二）消费者分析 （三）产品分析 A 郁美净护肤品分析 B 竞争对手护肤品分析 （四）竞争状况分析 （五）企业与竞争对手广告分析 ( 一 ) 郁美净公司销售与广告现状 1 郁美净公司的知名度 .美誉度与企业形象 2. 郁美净公司的市场销售现状 A: 1)产品质量 :郁美净护肤品 ,将以品质为第一位 ,为消费者生产出放心的商品 2) 价格定位 :郁美净护肤品 ,。。。元不等 3) 渠道策略 :郁美净护肤品 ,全国各地的大 . 中.小超市 (二 ) 竞争对手销售与广告现状 二 主要品牌定位策略分析 （一）营销目标 （二）市场策略 三 广告表现策略和媒体策略 （一）非媒介 （二）媒介 四 广告预算与分配 五 公关营销策略 （一）相对应的措施 （二）活动策划 （三）新闻策划 附： 消费者市场调查问卷 本公司为调查一下消费者对郁美净护肤品的喜爱程度， 这次调查不会给您带来任何麻烦，