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{营销方案}增强某品牌魅 力营销方案 的阻碍，森达虽在皮鞋市场上有“中国鞋王”的美誉，而且市场占有 率也排到了第一，但对其品牌内涵的界定并没有得到直接的市场回应。 现在品牌面临着品牌老化的问题，从销售高峰停顿下来，产品无论销 量与品牌要想再上一个台阶就显得非常吃力。因此，森达品牌老化的 问题、品牌形象模糊的这种状况显然让人感到紧迫。 当然品牌老化的问题并不是独立存在的，它是由社会文化环境、 竞争态势、消费者认知等多方面因素造成的。 ——社会文化环境及竞争态势 生活方式的变化正影响着消费者购买皮鞋的选择，随着经济的发展以 及人们生活水平的提高，感性消费已经出现，人们在消费选择中越来 越重视产品的感性因素和符号意义，在对于皮鞋的购买中，消费者不 仅考虑到产品的品质和价值，对于年轻的重度消费群体而言，更注重 对于产品款式、颜色、感觉这些流行要素的选择，同时也越来越多地 考虑到该产品是否达到满足情感需求和自我表现需求，消费者着重对 产品的感觉。而恰恰在这一点上森达忽视了消费者的真实存在。 皮鞋的竞争已越来越激烈，依据消费群体的不同需求已经形成了五个 层次的分类。第一层次便是国外的著名品牌及合资品牌，尤其是意大 利、西班牙，如：莱尔斯丹、登喜路；第二层次便是以森达、康奈、 奥康、富贵鸟等为代表